互联网背景下传统传媒产业转型路径研究

发布时间：2020-11-04 18:45

　　 互联网背景下以报纸、广播、电视、杂志、电影、图书出版为代表的传统传媒产业面临转型压力。本文通过分析传统传媒产业面临的转型困境及其原因,以传媒产业理论和产业链理论为基础,研究互联网对传统传媒产业链的影响机理。在互联网的影响下传媒产业链竞合关系发生变化,产业链各环节发生重构,各环节演化为内容生产、产品流通、产品消费三大核心环节。对三大核心环节的演化特征和运行机制进行了分析,并基于聚焦战略理论和互联网的发展逻辑,提出传统媒体转型的两条路径,采用案例研究法对湖南卫视和澎湃新闻的转型进行研究,分析了两家企业的转型过程,验证传统传媒企业两条转型路径。通过理论与实证研究本文得出三个结论:1)通过理论研究发现,在互联网的影响下,传媒产业链发生了演化。产业链各环节重构为内容生产、产品流通、产品消费三个环节,产业链发展呈现纵向专业化、横向一体化的趋势。2)传媒企业转型有两条路径。一是采取聚焦战略控制产业链的内容生产环节转型成为专业内容提供商,另外一条路径是以互联网发展逻辑实施平台战略成为综合内容运营商。3)通过湖南卫视和澎湃新闻的案例分析发现,湖南卫视采用平台化战略成功转型成为综合内容运营商,澎湃新闻采用聚焦战略控制内容生产环节转型成为专业内容提供商。内容生产作为传统媒体的竞争优势来源在转型过程中发挥了显著作用。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：G206-F
【部分图文】：

因此，在新媒体的冲击下，传统的传播和销售渠道己经不能满足日??益增长的消费需求，大量的传统媒体进行了“触网”尝试，网络渠道的规模增速??较快。以图书行业为例，２０１５年全国图书零售市场销售额达到６２４亿元，比２０１４??年同比增长１２．８％，其中实体书店渠道零售市场规模为３４４亿元，较２０１４年同??比增长０．３％；网上书店渠道零售市场规模达到了?２８０亿元，较２０１４年同比增长??了?３３．２１％［５２］。可以看出网上图书的售卖好于线下零售渠道的售卖，整个图书零??售市场的需求仍然在不断增长。??从以上分析可以看出，传媒产业从整体上来看呈现总体繁荣、局部下滑的产??业态势。技术的进步和消费扩容推动了大部分媒体的发展，其中新媒体发展尤为??活跃。虽然部分传统媒体出现了增长乏力甚至是下滑的趋势，但是产业规模基本??维持在稳定的区间。随着产业整体的融合不断加深、市场变化速度将会越来越快，??整个传媒产业发展仍然充满活力。有研宄预测，２０１８年我国传媒产业总值有望??突破两万亿，ＧＤＰ占比将超过５％［５３］。作为国民经济支柱型产业的传媒产业，其??产业总值在未来一段时间仍将持续增长。??

品具有了使用价值。在内容产品生产完成之后，市场宣发是发行商获取内容产品??发行权并进行营销推广的重要环节，通过一定的营销和宣传手段对内容产品进行??销售，随着内容产品的供给增加，传媒市场竞争日趋激烈，市场宣发显得尤为重??要。越来越多的企业投入大量成本进入市场宣发环节，以电影行业为例，超级大??片的宣发费用一般都会占到总成本的５０％之上［６３］。这一环节发行权的获取使得??内容产品具有了交易价值，兵器发行商在将内容产品提供给销售企业进行销售时??又完成一次增值。在销售传播环节，销售企业将已经具有发行权的内容产品通过??广电网、报刊发行网络、图书出版网络等内容销售渠道销售给传媒受众，涵盖内??容产品的存储、传播和分销等［６４］，销售传播环节是兑现内容产品价值的最重要??一环。传统传媒产业的价值链并不止于内容产品的销售传播，在销售传播环节之??后，传媒受众通过消费环节获得内容产品，体现了内容产品的使用价值，在内容??产品的使用中用户获取了娱乐、学习和工具价值，满足了用户内容产品的消费需??求。??

的变化使得传媒产业链横向各主体之间发生融合，尤其是互联网企业兼具了电视??媒体、纸质媒体、音频媒体的功能，融合了广泛的信息类型造成传媒产业链朝横??向一体化的方向演化，如图３－３所示。??２９??
【参考文献】

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本文编号：2870462