报业市场分析与营销对策研究

发布时间：2020-12-04 08:48

　　本论文主要讨论了中国传媒业（报业）的市场竞争及营销对策，论文紧紧围绕报业独特的经济特性、报业市场的形成和竞争展开理论研究，并在对策和建议及后期实证研究部分密切结合了作者自身的工作环境和中国报业的发展现状进行撰写。随着市场经济的逐步深化，我国传媒业在发挥喉舌功能的同时，也开始注重经济效益。市场经济的建立和发展给我国传媒业带来的最大变化莫过于由过去“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场，并且，在可以预见的将来，这种买方市场的激烈竞争将越来越趋向“白热化”。特别是在加入世贸组织后，我国传媒业加大了对内资、外资开放的进程，外资雄厚的资本、成熟的市场营销经验、优异的管理人才对正处于成长期的中国传媒业都是很大的冲击。在传媒日益强大地融入到社会政治、经济、文化等领域的今天，研究如何创新报业营销手段、提升我国传媒业的市场竞争力，更好促进传媒（报业）走向规范、高效的市场体系是具有深远意义的。中国政府积极进行传媒产业的结构调整，打破区域封锁和市场壁垒，推动大型集团跨地区经营。以北京、上海、广州、沈阳、成都等大城市为重要辐射基地，大力推进报业集团、广电集团、出版集团、发行集团的建... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状综述
    1.3 研究内容和方法
第二章 我国报业市场的发展现状
    2.1 近年来我国报业市场的发展状况
    2.2 加入WTO后我国报业市场面临的机遇和挑战
第三章 报业的经济特性研究
    3.1 报业的经济二重性研究
    3.2 报业的成本与价格研究
    3.3 报业的生命周期研究
第四章 报业市场的形成和竞争分析
    4.1 报业市场的形成分析
    4.2 报业市场的趋势分析
    4.3 报业市场的竞争分析
第五章 报业市场营销对策研究与建议
    5.1 政府应取消对报业的财政补贴和行政摊派
    5.2 报业内部资源应该实现重新配置
    5.3 报业外部要实行积极扩张
第六章 实证研究--长春都市报市场及竞争分析
    6.1 长春都市报市场现状
    6.2 长春报业市场的趋势预测
    6.3 《长春晚报》的市场营销对策
结论
参考文献
论文摘要
Abstract
致谢



本文编号：2897310