文化创意产品的营销模式研究 ——以寿山石为例

发布时间：2021-01-30 15:42

　　文化创意产业是21世纪以知识经济为基础的新经济模式中的支柱产业，是驱动现代区域经济增长的根本动力。文化创意产品是文化创意产业的核心构成要素，其营销过程是连接整个产业生产和消费的中间环节，受到理论界和实物界空前的关注。巨大的市场需求和消费群体预示着创意产品的营销时代已经到来。文化创意产品具有精神体验性、差异化、个性化等特点，因此其营销模式的构建不仅要契合文化营销的理念，充分表达消费者的价值理念，以引起消费者的价值共鸣，而且还必须融合4Cs营销组合理论，以顾客为中心进行产品设计、价值定价、渠道系统构建和营销沟通。从产业的层面看，文化创意产业的长足发展也必然离不开政府和行业协会的引导及专业市场对区域品牌的锻造。本文以“八闽瑰宝”——寿山石为例，从政府、行业协会、企业的角度集中探讨了文化创意产品的营销模式，指出创意产业平台建设是繁荣文化创意产品市场的基石；专业市场建设是锻造区域品牌锻造的有力推手；4Cs营销组合和文化营销理念是拉动创意产品实现经济价值，获得持续发展的根本动力。本文第一章介绍了本文的研究背景、研究的理论意义和现实意义、研究内容和研究方法。第二章为文化创意产品营销模式的文献综述部分... 

【文章来源】：福州大学福建省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 文化创意产业迅猛发展
        1.1.2 文化创意产品营销面临的挑战
        1.1.3 寿山石艺术品面临的营销困境
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
第二章 相关理论述评
    2.1 文化创意产业
        2.1.1 文化创意产业的界定
        2.1.2 文化创意产业的基本形态
        2.1.3 文化创意产业的特征
        2.1.4 文化创意产业的价值创造
    2.2 营销模式的演进
    2.3 文化创意产品的营销模式研究
        2.3.1 文化创意产品的营销模式研究现状
        2.3.2 寿山石艺术品的营销策略研究
    2.4 小结
第三章 文化创意产业及消费者行为分析
    3.1 文化创意产业分析
        3.1.1 文化导入
        3.1.2 创意支撑
        3.1.3 消费体验的独特性
    3.2 文化创意产品分析
        3.2.1 文化创意产品的内涵
        3.2.2 文化创意产品的特征
    3.3 文化创意产品的生产和消费行为分析
        3.3.1 文化创意产品的生产供给
        3.3.2 文化创意产品的消费需求
        3.3.3 文化创意产品生产与消费的互动
    3.4 小结
第四章 寿山石工艺品及其当前的营销策略
    4.1 寿山石工艺品及价值介绍
        4.1.1 寿山石简介
        4.1.2 寿山石工艺品的价值分析
    4.2 寿山石的产业分析
        4.2.1 寿山石工艺品的产业链特征
        4.2.2 寿山石工艺品的竞争状况
    4.3 寿山石的市场分析
        4.3.1 寿山石的消费群体
        4.3.2 寿山石的市场前景
    4.4 寿山石艺术品营销策略的现状
        4.4.1 寿山石的产品状况
        4.4.2 产品定价方式
        4.4.3 销售渠道
        4.4.4 促销活动
    4.5 寿山石营销策略中存在的问题
    4.6 小结
第五章 寿山石营销模式设计
    5.1 政府和中介服务机构的推动
        5.1.1 政府部门的推动作用
        5.1.2 中介服务机构的推动作用
    5.2 专业市场建设
    5.3 顾客需求策略
    5.4 顾客成本策略
        5.4.1 拍卖机制
        5.4.2 感知价值定价策略
    5.5 便利性策略
    5.6 营销沟通策略
    5.7 小结
第六章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足与展望
参考文献
致谢
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]创意产品展示及营销的新模式——北京格子铺考察报告[J]. 刘宁.  北京印刷学院学报. 2010(05)
[2]“长尾理论”在创意产品营销中的应用探析[J]. 张宇焰,潘启龙.  市场营销导刊. 2009(04)
[3]创意经济特点与企业市场营销变革[J]. 陶学忠.  现代企业. 2009(08)
[4]寿山石文化创意与收藏价值[J]. 黄宝庆.  雕塑. 2008(01)
[5]刍议福州寿山石产业链的构建[J]. 黄锋,林航.  科技和产业. 2007(11)
[6]寿山石经营探究[J]. 陈文凯,潘卫东.  中国宝玉石. 2007(03)
[7]创意产业价值创造的内在机理与政策导向[J]. 胡彬.  中国工业经济. 2007(05)
[8]创意经济时代的营销创新研究[J]. 尹红,段万春.  昆明理工大学学报(社会科学版). 2007(01)
[9]寿山石价格的形成机制[J]. 潘健挺.  粤港澳市场与价格. 2007(02)
[10]创意产业发展的政策支撑体系研究[J]. 吴俐萍.  科技进步与对策. 2006(11)

博士论文
[1]基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D]. 赵艳华.天津财经大学 2008
[2]创意产业区发展的经济空间动力机制和创新模式研究[D]. 肖雁飞.华东师范大学 2007

硕士论文
[1]政府在文化创意产业集聚过程中的作用[D]. 田慧.上海交通大学 2008
[2]我国电影产品文化营销策略研究[D]. 张祺午.吉林大学 2007



本文编号：3009160