网剧广告植入方式的创新策略研究 全文替换

发布时间：2021-01-31 09:18

　　在"娱乐至死"的大环境下,视频广告在愉悦大众的同时,也要实现内容的准确表达,实现传播和娱乐的有效结合。内生广告将广告和内容无缝衔接,打破了品牌与观众之间的壁垒,观众更加自然地接触、了解到品牌的相关内容,让观众从另一个角度接受品牌形象,达到塑造品牌的目的。但是创意中插的泛滥以及愈发粗制滥造的内容,严重影响观众的视觉体验,如何让内生广告可持续发展,需要更多行之有效的措施。 

【文章来源】：东南传播. 2019,(04)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、内生广告的优势
    （一）内容和品牌完美结合
    （二）与观众深度互动
    （三）成本低，投放精准
二、广告植入新模式的痼疾
    （一）频次过多、时间过长
    （二）损害视频VIP用户利益
三、网络广告植入的创新策略
    （一）创新内容，提升广告品质
    （二）加强管理，注重用户体验
    （三）结合技术，创新呈现方式
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络视频广告实践的新进展:创意中插广告研究[J]. 戴维,曹心怡.  现代视听. 2018(08)
[2]虚拟仿真技术在新媒体设计教学中的研究[J]. 徐能.  今传媒. 2017(10)

硕士论文
[1]弹幕语言特点和表达意义[D]. 李思颖.西华师范大学 2017



本文编号：3010597