基于互动关系视角下艺术营销的基本逻辑和策略

发布时间：2021-01-31 18:05

　　艺术的价值形成过程,是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的,而艺术机构的营销活动,应当避免单向"以客户为中心"而造成"艺术营销陷阱"。本文在互动关系视角下重视艺术家、艺术机构与艺术消费者间的多维度价值交换,从产品策略、品牌策略和培育策略三方面入手,实现以艺术体验为客户价值的营销目标。 

【文章来源】：艺术科技. 2019,32(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1“以客户为中心”传统艺术营销的陷阱
2 避免“艺术品营销陷阱”的基本逻辑
    2.1后现代艺术互动关系的观念
    2.2多维度价值交换的营销原则
    2.3以艺术体验为客户价值的营销目标
3 互动关系视角下艺术营销的基本策略
    3.1产品策略：艺术家与消费者共同创造艺术
    3.2品牌策略：打造值得信赖的艺术体验环境
    3.3培育策略：扩大艺术体验的客户群体范围


【参考文献】：
期刊论文
[1]当前艺术市场营销策略分析[J]. 杨佳焕,王润心.  西北大学学报(哲学社会科学版). 2010(05)
[2]谈艺术体验与传达的几个相关问题[J]. 王小杰.  艺术评论. 2010(07)
[3]艺术市场营销的战略逻辑——整合客户价值和艺术目标[J]. Miranda Boorsma,马绯.  文化艺术研究. 2009(02)
[4]艺术营销·艺术组织·艺术创新[J]. 卢虎.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2004(03)



本文编号：3011343