基于SWOT分析的桂林旅游演艺发展策略研究

发布时间：2021-02-02 01:20

　　以桂林旅游演艺的发展为例,从桂林旅游演艺发展的SWOT分析及其发展历程入手,针对演艺产品存在的问题如产品同质化、创新难等,提出要根植于桂林地域历史文化,注重延伸文化旅游产业链;要立足于游客需求不断创新,避免区域内同质化竞争;要开发旅游演艺市场新媒体营销策略,扩大旅游演艺产品知名度。 

【文章来源】：柳州职业技术学院学报. 2019,19(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、我国发展旅游演艺的必要性
    （一） 旅游演艺是推动旅游业发展的重要抓手
    （二） 旅游演艺丰富了旅游业的文化内涵, 使旅游产品多元化
    （三） 旅游演艺产品的发展推动了旅游业及相关产业的发展
二、桂林旅游演艺的发展历程
    （一） 桂林旅游演艺的发展初期
    （二） 桂林旅游演艺的快速发展期
    （三） 桂林旅游演艺的成熟发展
三、桂林旅游演艺发展的SWOT分析
    （一） 旅游演艺发展的优势分析
        1. 自然景观资源齐备, 历史人文资源丰厚
        2. 少数民族风情独特, 演艺地方特色浓郁
        3. 旅游市场基础扎实, 旅游品牌知名度高
    （二） 旅游演艺发展的劣势分析
        1. 旅游演艺产品同质化现象突出, 创新难度大
        2. 产品缺乏娱乐互动性, 游客参与性不够
        3. 旅游演艺产品耗资多, 经营风险高
    （三） 旅游演艺发展的机遇分析
        1. 宏观政策利好叠加, 国家政府有利支持
        2. 胜地魅力充分彰显, 旅游接待条件日益完善
    （四） 旅游演艺发展的挑战分析
        1. 行业间竞争激烈, 旅游演艺产品发展挑战大
        2. 旅游演艺人才稀缺, 人才培育机制不完善
四、桂林旅游演艺发展策略研究
    （一） 根植于桂林地域历史文化, 注重延伸文化旅游产业链
        1. 结合现有旅游演艺资源, 打造旅游演艺精品
        2. 以旅游演艺为切入点, 积极创建旅游演艺综合体
    （二） 立足于游客需求不断创新, 避免区域内同质化竞争
        1. 紧跟市场需求, 不断创新旅游演艺的内容和形式
        2. 结合可持续发展理念, 形成差异化发展模式
    （三） 开发旅游演艺市场新媒体营销策略, 扩大旅游演艺产品知名度
五、结语



本文编号：3013780