投资大潮中的“腾笼换鸟”——对2018年影院“关门潮”的思考

发布时间：2021-02-11 07:53

　　2018年末,中国影院"关门潮"的舆论对整个影视投资领域造成了一定的影响。2018年有三百多家影院关门,与2018年净增加1097家相比,2019年前两个月则出现了净减少的状况,不得不引起人们的重视。然而,当我们对具体数据及其背后的事实展开研究之后,发现这一问题根本上是影院投资领域的一次"腾笼换鸟",是将资本从一线城市短兵相接的核心区抽离转战三四线城市的过程。在这一过程中一二线城市的成本增加、影院与商场及电商平台的博弈都是不同方面的原因,但是从根本上来说,还是因为三四线城市"新人口红利"的逐步释放与消费下沉等预期向好。因此,当舆情与众声喧哗过后,我们应该理性看待这次影院投资思路的转型升级,并最终在全国范围内达成新的影院平衡。 

【文章来源】：当代电影. 2019,(05)北大核心CSSCI

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【部分图文】：

18新开商场数量前23座城市（数据来源：联商网）

058大的事实。换言之，我们认为许多影院“逃离”了北上广，而将未来更多的发展预期投入到了三四线城市。当前，影院经营者对与三四线城市影院的抱怨主要是集中在两个方面：其一，三四线城市的票房收益周期性明显，春节档票房产出甚至远高于一二线城市，但平时票房产出总体不高。从图2走势图中我们可以发现三四线城市的票房具备极为明显的春节“候鸟”特征，而对比一线城市，数量更多的四线城市除了春节期间之外，几乎所有的票房数据都低于一线城市。图2.2018年全国票房月度走势图其二，三四线城市的顾客价格敏感度非常高，“票补”一旦取消，影院的票房便会当即锐减。从图2中我们就可以发现，2018年10月尝试性地取消第三方平台“票补”后，三四线城市便呈现出了与一二线城市截然不同的两种走势，10—11月三四线城市票房滑坡明显，而一二线城市则稳定增长。当取消“票补”已经成为整个电影界共识的时候，我们恐怕需要进一步审慎看待，毕竟三四线城市作为“新人口红利”的影院消费市场尚在培育期内，必要的“票补”对于培养观众的消费习惯依然十分重要。故而，我们有必要从大的趋势来看待这两种抱怨，从长期来看，清华大学的司若曾在对德州这样一座典型北方三线城市影院投资机会的研究中就认为，“居民城镇化水平在2017年达到了55.57%……因此待挖掘的人口红利会一直存在”，（13）这比较准确地说明了未来中国“新人口红利”对于三四线城市的发展预期，试想当四线城市的城镇化水平达到55%的时候，像德州这样的三线城市城镇化水平只会更高。而我们同样可以从较发达地区县城商业综合体的建设情况来管窥这一发展趋势，尽管这些商场中充斥着大量“山寨”品牌，但是咖啡馆、面包房一应俱全，而作为标配的电影院，则放映的一定是货真

【参考文献】：
期刊论文
[1]城市影院投资机会分析——以德州市为例[J]. 司若,吴楠.  当代电影. 2018(11)
[2]农民工、新人口红利与人力资本革命[J]. 厉以宁.  改革. 2018(06)
[3]从空间视角探讨一线城市影院发展的现状与可能——深圳市影院调查[J]. 尹杭,徐冲.  当代电影. 2018(03)
[4]长江三角洲城市群影院投资机会分析——以南京为例[J]. 张小丽.  当代电影. 2018(03)
[5]二八法则下的中国影院分档研究[J]. 孙芳.  中国电影市场. 2017(05)



本文编号：3028783