旅游品牌建设中的微电影营销探析

发布时间：2021-02-21 08:30

　　<正>旅游品牌是一种无形资产,打造旅游品牌增强旅游产业竞争力有着重要意义。微电影是在互联网时代发展起来的电影产业新业态,具有投资规模小、制作周期短、放映时间短、自传播性强等基本特征。在新媒体时代,将旅游品牌信息和企业文化融入微电影,以微电影为载体,以门户网站、视频网站、SNS社区等为媒介开展联动宣传,可以快速搭建品牌传播源与受众之间的交互渠道,将旅游品牌包括的价值观、文化观、视觉形象高效地传递给消费者,扩大品牌传播的受众面,增强消费者的信赖,凝练出旅游品牌核心竞争力。 

【文章来源】：电影评介. 2019,(10)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、微电影营销概述
二、旅游品牌建设中微电影营销优势分析
    （一）降低品牌建设成本
    （二）提升品牌传播效率
    （三）增强品牌传播交互性
    （四）开创情感营销新格局
三、旅游品牌建设中微电影营销存在的问题
    （一）内容创意不足,同质化趋向突出
    （二）传播渠道利用不充分,线上线下活动相分离
    （三）人才培养机制不健全,复合型人才匮乏
四、旅游品牌建设中的微电影营销策略
    （一）加强市场调研,注重营销组合
    （二）聚焦创意设计,着力差异化发展
    （三）拓宽传播渠道,提升传播效率
    （四）关注营销效果反馈,完善营销体系


【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游微电影营销路径研究[J]. 何敬.  新媒体研究. 2018(07)
[2]旅游目的地微媒体营销平台的构建[J]. 刘华琳.  晋中学院学报. 2015(02)
[3]试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用[J]. 孙优萍,伍建国.  当代电影. 2015(01)
[4]新媒体语境下微电影的功用指向与发展态势[J]. 张波.  新闻爱好者. 2013(07)
[5]旅游微电影营销探析[J]. 王兆成.  扬州职业大学学报. 2012(04)



本文编号：3044099