圈层下的“新网红经济”：演化路径、价值逻辑与运行风险

发布时间：2021-02-26 03:25

　　在互联网持续的技术赋权作用下,我国的网红从大众网红逐渐迭代为圈层网红,圈层内外明显的知识与审美隔阂极大增强了圈层网红与粉丝之间的黏性,同时也造成了圈层内外的明显区隔。基于此,我国网红经济也从早期聚焦注意力营销的"流量"模式,逐渐向以产品销售为最终诉求的"带货"模式演化,形成了以圈层为基础的"新网红经济"。这一新经济样态的背后,网民构成的变迁和圈层内"回声室效应"发挥了重要作用,随着5G、VR和物联网的应用,"新网红经济"的发展也得到进一步助力。但同时,这种"带货"模式的"新网红经济"也暗含着"人红"优先于"货红"的产业链倒置风险,不仅会带来消费者权益损害的风险,还可能使自身淹没在产业互联网的未来浪潮中。从本质上来看,新网红经济是既有品牌经济秩序失灵背景下新的信任这一稀缺资源的替代品,也为我们展示了新的信任资源生成机制的创新性特征。 

【文章来源】：编辑之友. 2019,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、研究问题的缘起
二、“新网红经济”的演化路径：告别大众，深耕圈层
三、“新网红经济”的价值变迁：超越流量，带货制胜
四、“新网红经济”的风险：人红与货红，哪个优先？
五、面向未来：“新网红经济”的发展方向何在？
六、一个简要的结论：新网红经济的本质是品牌失灵后的信任资源替代品


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络的圈子化：关系、文化、技术维度下的类聚与群分[J]. 彭兰.  编辑之友. 2019(11)
[2]5G将彻底颠覆主流媒体的概念[J]. 匡文波.  编辑之友. 2019(07)
[3]连接与反连接:互联网法则的摇摆[J]. 彭兰.  国际新闻界. 2019(02)
[4]2018年全球新闻传播业新趋势——基于六大热点话题的全球访谈[J]. 史安斌,王沛楠.  新闻记者. 2018(04)
[5]被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略[J]. 谢辛.  北京电影学院学报. 2017(05)
[6]从“网红”到“网红+”——新时期网络直播的转型与发展[J]. 张凯.  传媒. 2017(13)
[7]网红的兴起及走向[J]. 胡泳,张月朦.  新闻与写作. 2017(01)
[8]网红经济热潮的冷思考[J]. 肖赞军,张惠.  中国报业. 2016(17)
[9]“网红”传播现象分析[J]. 殷俊,张月月.  新闻与写作. 2016(09)
[10]新词探讨:回声室效应[J]. 胡泳.  新闻与传播研究. 2015(06)



本文编号：3051990