中国艺术品市场营销分析
发布时间：2017-04-14 13:04
本文关键词：中国艺术品市场营销分析，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：2012年6月，中国文化部文化市场司出版发行《2011中国艺术品市场年度报告》。该报告是文化部继2010年之后第三次发布关于我国艺术品市场年度发展情况的官方权威报告。该报告各项数据再次显示，21世纪以来，中国艺术品市场在十余年间取得了质的飞跃，艺术品市场的交易规模已经完成了从数十亿到数千亿元规模的跨越。同时，随着与各国艺术品市场交流的日益频繁，在国际艺术品市场中，我国艺术品市场逐步提升了自我的影响力与话语权。在这样蓬勃发展的大背景下，作为艺术品市场流通环节中承担着将艺术品从生产者手中转移到消费者手中责任的艺术品市场营销环节，越来越受到各方的重视。在今天，除传统的画廊、拍卖、艺术经纪以及艺术博览会等传统的营销模式仍然在艺术品市场中充当着营销主力军，并且占据了艺术品市场交易额的绝大部分以外，新型的营销手段也如雨后春笋般迅速发展。生产与营销趋于一体的LOFT模式、依赖于网络的线上营销模式等，不仅在艺术品市场中逐渐充当着更为重要的角色，也使得艺术品不再只是专业藏家的宠儿，而是已经进入了千家万户。本文以中国艺术品市场营销分析为论题，力求从艺术品市场营销的独特性出发，在理清中国艺术品市场营销环境中所涉及的各个环节之后，详细分析现阶段中国艺术品市场营销的发展现状以及在中国艺术品市场营销高速发展过程中所显现的问题，并针对各类问题，一方面结合艺术品市场营销的特殊性，，一方面也参照普通商品营销的经验，提出以中国艺术品市场营销健康发展为目标的几种对策。
【关键词】：艺术品市场 市场营销 营销策略
【学位授予单位】：鲁迅美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J124
【目录】：
- 提要4-5
- Abstract5-8
- 导言8-10
- 第一章 艺术品市场概述10-15
- 1.1 艺术品市场基本涵义10-12
- 1.1.1 艺术品市场的定义10
- 1.1.2 艺术品市场的起源与发展10-11
- 1.1.3 艺术品市场与普通商品市场的关系11-12
- 1.2 艺术品市场特点12-15
- 1.2.1 供给商品的特殊性12-13
- 1.2.2 从业人员的专业性13-14
- 1.2.3 市场活动的复杂性14-15
- 第二章 中国艺术品市场营销现状15-30
- 2.1 中国艺术品市场营销环境15-23
- 2.1.1 中国艺术品市场营销宏观环境15-17
- 2.1.2 中国艺术品市场营销微观环境17-23
- 2.2 中国艺术品市场营销基本态势23-25
- 2.2.1 营销规模日益扩大23-24
- 2.2.2 营销方式多元化24-25
- 2.2.3 呈现营销区域化趋势25
- 2.3 中国艺术品市场营销现存问题25-30
- 2.3.1 缺乏对艺术品市场营销环境的准确分析25-26
- 2.3.2 艺术商品品质参差不齐26-27
- 2.3.3 目标市场不明确27
- 2.3.4 营销渠道单一27-28
- 2.3.5 缺乏公众营销28
- 2.3.6 缺乏政策法规的保障28-30
- 第三章 中国艺术品市场营销策略30-41
- 3.1 中国艺术品市场营销对策30-41
- 3.1.1 市场细分及市场定位策略30-31
- 3.1.2 产品策略31-34
- 3.1.3 价格策略34-36
- 3.1.4 公众营销策略36-37
- 3.1.5 多渠道营销策略37-38
- 3.1.6 平衡各区域营销发展38-39
- 3.1.7 完善相关政策法规39-41
- 结语41-42
- 参考文献42-43
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 詹皓;;艺术品市场泡沫隐现[J];中国美术馆;2006年01期
2 钱伯皓;徐锐敏;;杭州艺术品业发展的对策建议[J];杭州通讯;2006年11期
3 崔松云;;浅析后金融危机时代的艺术品市场[J];美术大观;2010年12期
4 白蔚;董凡;;破解艺术品拍卖天价之谜[J];收藏界;2004年09期
5 张延华;;中国艺术品拍卖业正在崛起[J];中国拍卖;2005年06期
6 李峰;;艺术的目的是商品吗?[J];东方艺术;2006年17期
7 ;首场艺术品拍卖会“小试牛刀”[J];中国拍卖;2006年09期
8 宋而立;;温州画廊离艺术品市场化有多远[J];温州w
本文编号：306037
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/whjj/306037.html
