文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销——以蒂芙尼和兰玉为例

发布时间：2021-03-18 10:52

　　文化品牌是文化消费行为产生的主要动因,也是文化企业得以分层分化的主要因素。文化品牌的受众因为文化资本的驱动才能完成文化消费。本文以文化资本理论为视角,以蒂芙尼和兰玉两个品牌为例,解构品牌文化在品牌构建与营销中的不可或缺作用,以此分析探寻文化品牌在定位、价值、传播和营销中策略创新路径。 

【文章来源】：品牌研究. 2019,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、布迪厄的文化资本理论回顾
二、蒂芙尼和兰玉的品牌文化解构
三、文化品牌的构建与营销的策略创新
    （一） 品牌的定位
    （二） 品牌的价值
    （三） 品牌的营销
    （四） 品牌的创新


【参考文献】：
期刊论文
[1]当代女性消费的新特征与女性市场营销策略[J]. 姚金武.  消费经济. 2010(04)
[2]布迪厄的文化消费理论[J]. 李全生.  社会. 2002(05)

硕士论文
[1]中国元素在高级时装中的应用与反思[D]. 毋海娟.北京服装学院 2012



本文编号：3088200