南昌市院线制影院营销策略探析

发布时间：2021-03-21 21:05

　　作为文化产业中的支柱性产业,电影业已在我国得到蓬勃发展,并逐步形成了行业产业链,即由电影制片方、发行方和放映方三方组成的链接。纵观中国电影发展的历史,在新中国成立后六十多年的变迁中,中国电影经历了由计划经济向市场经济的转变,电影产业链中的各个环节由此得到长足的发展；特别值得一提的是2002年电影产业管理体制大改革,这是改革开放之后中国电影的一次重大变革,电影业引进西方的电影制度,开始实行院线制。此制度的实施,不仅是中国电影产业的一次巨大飞跃,同时也带动了世界电影业的发展。实践证明,电影院线管理体制给中国电影注入了一针强心剂,带来了中国电影的巨大发展。本文试图对南昌市院线制影院营销策略进行初步探析,作为全国院线制影院营销策略分析的一个缩影,本文以期能以小见大、见微知著,探讨院线制影院营销策略的基本特征及其营销效果,从而为南昌市电影事业的发展做出微薄贡献。首先,本文以院线制影院为主要研究对象,通过大量文献资料的阅读和分析,对影院的院线制度理论进行阐述；在此基础上以南昌市影院为对象,分析院线制在南昌的发展历程,通过院线制实施之前及之后影院经营状况的对比,分析院线制度的实施在南昌市影院发展中所... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 导论
    1.1 选题的背景
    1.2 选题的意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究思路和方法
2. 南昌市影院的发展
    2.1 电影院线制度的定义
    2.2 院线制影院在南昌市的发展
    2.3 南昌市电影消费者行为分析
3. 南昌市影院环境分析
    3.1 行业社会环境
        3.1.1 政治环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 技术环境
        3.1.4 社会文化环境
    3.2 行业内竞争环境分析
        3.2.1 供应商的议价能力
        3.2.2 行业内竞争者
        3.2.3 购买者的议价能力
        3.2.4 潜在进入者的威胁
        3.2.5 替代品的威胁
4. 南昌市院线制影院的营销现状
    4.1 影院的营销定义
    4.2 院线制影院现有的营销方式
        4.2.1 环境营销
        4.2.2 宣传策略
        4.2.3 影企联合
        4.2.4 公共关系营销
        4.2.5 价格策略
    4.3 院线制影院的营销缺陷
        4.3.1 营销方式的雷同性
        4.3.2 宣传力度的局限性
5. 南昌万达国际影城的SWOT分析
    5.1 S——万达影城优势分析
    5.2 W——万达影城劣势分析
    5.3 O——万达影城机会分析
    5.4 T万达影城威胁分析
    5.5 分析结果
    5.6 南昌市院线制影院营销策略
        5.6.1 口碑营销
        5.6.2 高新技术营销
        5.6.3 差异化营销
            5.6.3.1 票价差异化营销
            5.6.3.2 产品差异化营销
            5.6.3.3 促销差异化营销
        5.6.4 影院多元化营销策略
        5.6.5 “水平战略”营销
        5.6.6 “万达院线盈利模式”——整合营销策略
结束语
参考文献
南昌市电影消费者行为调查问卷
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈企业的新型市场营销模式[J]. 吕春桂.  青春岁月. 2010(10)
[2]南京地区豪华影院观众消费行为调查报告——以新街口国际影城为例[J]. 毕玉.  消费导刊. 2010(07)
[3]差异化营销在豪华影院营销的应用探讨——以南京为例[J]. 毕玉.  现代物业(中旬刊). 2010(03)
[4]煤炭企业发展循环经济的SWOT分析[J]. 李飞,题正义,李芳玮.  辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2009(06)
[5]略谈当代中国电影营销策略[J]. 王广飞.  硅谷. 2009(20)
[6]电影票价成因及定价策略研究[J]. 刘晓华.  电影艺术. 2009(01)
[7]中国数字电影院线运营分析[J]. 杜江.  电影文学. 2008(23)
[8]“水平战略”在影院营销中的应用[J]. 司若.  当代电影. 2008(09)
[9]营销:中国电影产业链中的“新贵”[J]. 沈芸.  当代电影. 2008(09)
[10]“第五代”电影院的营销先锋——以广东大地电影院线为例[J]. 列孚.  当代电影. 2008(09)

硕士论文
[1]3G时代临夏电信公司营销策略的研究[D]. 何朝晖.兰州大学 2010
[2]从电影受众分析看中国电影产业化道路[D]. 杨智.山东大学 2005



本文编号：3093533