品牌IP化改造:杭州需要一次城市形象营销升级

发布时间：2021-03-25 21:26

　　<正>品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。城市品牌是城市营销想将城市印象传递给社会大众的一个核心概念。它从城市的独特要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等方面,提炼出区别于其它城市的个性特征;既整合了原有的各种城市优势,符合当地居民的心理期许,又规划了城市一段时间内的发展战略目标,是城市形象与城市方向的集中体现,代表着城市的核心竞争力,是城市巨大的无形资产。 

【文章来源】：杭州(周刊). 2019,(11)

【文章页数】：4 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]新文创思想下南京城市IP构建的探讨[J]. 王磊,周杨静,张旭豪.  艺海. 2020(10)



本文编号：3100354