中美影视文化传播及营销策略分析——以《复仇者联盟》为例

发布时间：2021-03-28 09:36

　　在经济全球化的带动下,全球各个国家之间的交流越来越频繁。经济的互动带动着文化的传播,而文化产业是一个国家形象和综合国力的体现,作为文化产业传播的重要部分,国内外影视得到前所未有的传播和普及。美式电影在世界范围内的流行让更多的国人了解美国文化价值,有着上下五千年历史底蕴的中国,在改革开放以来也创作了不少深入人心的影视剧,两种不同的文化色彩难免在产生不同的影响。电影《复仇者联盟》系列的火热引发了国人的深思,票房的一路飞升更让人对其背后的营销策略产生兴趣,除了故事本身的因素外,究竟是什么因素使得美国这个超级大国能够在文化入侵方面做的如此出色。本文就中美影视文化的传播效应和营销策略进行剖析,试图为中国影视文化的可持续发展,改善中国影视市场传播效应提供借鉴。 

【文章来源】：传播力研究. 2019,3(18)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、中美影视文化的传播效应分析
    （一） 制作手法的不同带来的传播效果
    （二） 故事题材背景的不同引起的共鸣
    （三） 文化属性的不同带来的传播差异
二、中美影视的营销策略分析
    （一） 融资体系的差异
    （二） 发行市场的不同
    （三） 针对不同地区添加相应文化元素
三、我国影视行业发展存在的问题
    （一） 从历史角度来看, 文化革命造成的创作断层
    （二） 从政策的角度来看, 国内影视审查机制不够成熟
    （三） 从制作背景来看, 融资模式和发现市场不够完善
    （四） 从传播效应来看, 电影类型和衍生作品开发力度不够
四、对我国影视行业在文化传播和营销策略的建议
五、结语


【参考文献】：
硕士论文
[1]中美两国电影产业国际竞争力对比分析及启示[D]. 张慧源.华东师范大学 2014



本文编号：3105314