基于《流浪地球》的电影口碑营销成功要素探讨

发布时间：2021-04-09 10:15

　　以《流浪地球》为例从精准的定位、情感的共鸣、话题的打造、Kol的引导、全媒体的传播等五个方面阐述了口碑营销成功的要素,便于片方结合实际运用这些要素在竞争激烈的电影市场获得日益挑剔的观众口碑相传,通过口碑营销获得高票房。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2019,40(21)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 电影口碑营销成功要素
    2.1 精准的定位
    2.2 情感的共鸣
        2.2.1 《流浪地球》中国场景文化元素
        2.2.2 《流浪地球》中国传统文化价值观
        2.2.3 《流浪地球》中国现代文化趋向
    2.3 话题的打造
        2.3.1 高速路现《流浪地球》魔性标语
        2.3.2 豆瓣网友之间的割裂对战
        2.3.3 吴京被“骗”演客串成投资人
    2.4 Kol的引导
        2.4.1 IP明星名人KOL
        2.4.2 著名中外媒体KOL
    2.5 全媒体的传播
        2.5.1 新媒体传播
        2.5.2 传统媒体传播
3 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈国产电影的营销策略[J]. 霍慧智,张紫祺.  品牌. 2015(12)
[2]解读数字媒体时代国产电影营销新模式[J]. 曹钰,平菁菁.  电影文学. 2012(19)



本文编号：3127441