论新世纪以来电影线下宣传营销的四种形态

发布时间：2021-04-12 21:37

　　新世纪以来,随着中国电影产业化进程加速,以及新媒体对电影产业的影响日渐加深,电影宣传营销逐渐形成了一套线上、线下相互勾连的立体式宣传营销体系。尽管因新媒体之"新",业界和学界给予了线上宣传营销更多的关注,但随着近年来三四线城市电影市场日渐崛起,作为"附属"的线下宣传似乎显现了更大的营销效度。从某种程度上来说,这也释放了电影营销的"线下"议题。本文尝试回溯首映礼、路演、点映、观影团等四种新世纪以来线下宣传营销实践、基本形态及其特征,进而指出线下宣传营销形态的转换、拓展与中国电影产业实践之间的律动关系。 

【文章来源】：电影新作. 2019,(05)北大核心

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、电影首映礼与宣传营销的“可见”性
二、电影路演：空间的拓展与需求的转换
三、电影点映：需求前测与口碑营造
四、观影团：立体互动与影迷文化空间构建
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年中国电影产业备忘[J]. 尹鸿,李天语,孙俨斌.  电影艺术. 2019(02)
[2]议程设置在新媒体环境中的演化[J]. 田俐.  新媒体研究. 2017(13)
[3]全球化的华语电影与好莱坞大片[J]. 朱影.  世界电影. 2008(03)

硕士论文
[1]国产中小成本电影的口碑营销研究[D]. 马小明.辽宁大学 2017
[2]我国电影院线运营模式研究[D]. 臧宇璇.南京艺术学院 2017



本文编号：3134024