网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略

发布时间：2021-04-19 15:10

　　创意中插广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注,但随着创意中插广告的进一步发展,暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进,方能取得进一步发展。 

【文章来源】：新媒体研究. 2019,5(10)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 创意中插广告及在网络剧的兴起
    1.1 创意中插广告的概念与特征
    1.2 创意中插广告在网络剧的兴起
2 网络剧创意中插存在的问题
    2.1 依赖传播平台和资源, 广告数量及传播范围受限
    2.2 缺少监管导致市场混乱, 部分广告存在隐藏风险
    2.3 中插风格千篇一律, 简单粗暴缺少创意
    2.4 投放方式投机取巧, 侵犯VIP用户权益
3 创意中插广告的改进策略
    3.1 加强多方沟通, 注重广告创意
    3.2 建立行业规范, 约束各方行为
    3.3 保障付费会员权益


【参考文献】：
期刊论文
[1]网剧剧场广告的新形态及其问题与对策——以《白夜追凶》为例[J]. 张艺宁.  新闻研究导刊. 2018(09)
[2]创意中插广告运营模式分析[J]. 张李明.  经济论坛. 2017(12)

硕士论文
[1]网络自制剧原创贴片广告的效果分析[D]. 王琼.郑州大学 2018



本文编号：3147790