受众视角下互动剧的创新和挑战研究

发布时间：2021-04-22 14:17

　　互动剧是非线性视频,由于受众的高度参与改变了传统的受众视听模式。受众通过选择剧情走向的方式增加了对视频的参与度和情感卷入,主动点击视频里出现的互动植入广告会加深品牌或产品印象。互动剧分支繁复,不同的剧情走向有利于版权的保护,同时播放平台对受众选择的记录有利于大数据的抓取以进行精准营销;但互动剧制作的高难度和播放的高门槛使得剧情不能过于复杂,并且随着互动剧的发展互动广告需要更加巧妙地植入,平台也需要注意保护视频播放过程产生的用户数据安全。 

【文章来源】：龙岩学院学报. 2020,38(01)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、互动剧的优势与创新
    （一）受众的高参与度和情感卷入
        1.从“观众”向“玩家”转变,提升参与度
        2.加深对电影的情感卷入
        3.植入广告的互动参与度高,利于实现创收
    （二）内容分支繁复
    （三）大数据的抓取利于精准营销
    （四）被盗版难度大从而有利于保护版权
二、互动剧当前的弊端及挑战
    （一）形式大于内容
    （二）制作技术难度大
    （三）播放技术门槛高
    （四）互动广告植入需要巧妙
    （五）重视受众数据安全问题
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“受众”到“后受众”:媒介演进与受众变迁[J]. 刘燕南.  新闻与写作. 2019(03)
[2]流媒体时代网络视频的“王道之争”[J]. 黄勇军,宋乐.  新媒体研究. 2018(17)
[3]影视剧中植入式广告的利益博弈[J]. 刘原.  当代电视. 2011(01)



本文编号：3153922