文化创新产品参考价格对购买意愿的影响——基于定价策略视角的研究

发布时间：2021-05-15 16:38

　　文化产业的高质量发展需要文化创新和文化消费为支撑。文化创新产品兼具体验产品和混合产品的特征,其定价策略争议较大。前景理论认为,参考价格与消费者的购买决策密切相关。本文重点研究不同定价策略下,以交易价值、获得价值和感知质量为中介变量,研究参考价格对消费者购买意愿的作用机理及其变化。通过分析发现,文化创新产品在渗透、适中、撇脂等不同定价策略下,消费者购买意愿无显著变化;参考价格对购买意愿的直接作用被交易价值、获得价值和感知质量完全中介;渗透定价策略下交易价值的作用最强,适中定价策略下各个因素的作用比较均衡,撇脂定价策略下感知质量的作用最强。研究结果表明,文化创新产品应实行撇脂定价策略并严禁价格战,这不会影响文化消费反而有利于文化产品的创新和高质量发展。 

【文章来源】：财经问题研究. 2019,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、理论基础和研究假设
三、研究设计
    1.文化创新产品的选择
    2.数据收集
    3.概念的测量
四、实证分析
    1.数据检验
    2.数据分析结果
五、结论和启示
    1.结论
    2.启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]独立自我“啬于人”,相依自我“啬于己”——为自己消费还是为他人消费与自我建构对储蓄和消费选择的影响[J]. 曾世强,陈健,吕巍,潘黎.  管理评论. 2016(06)
[2]价格认知的心理机制:信息加工的视角[J]. 周正,辛自强.  心理研究. 2013(06)
[3]参照价格理论研究新进展[J]. 苏凇,黄劲松.  经济学动态. 2013 (03)
[4]中国消费者的顾客价值形成机制:以手机为对象的实证研究[J]. 张新安.  管理世界. 2010(01)
[5]基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究[J]. 毕楠,孙丽辉.  管理评论. 2009(05)
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本文编号：3187981