创意经济时代我国广告发展探析

发布时间：2021-05-24 15:52

　　进入21世纪以后,人类社会正逐步迈向一个创意经济时代。不再是简单的工业经济时代的规模决定一切,也不再是信息革命时代的技术万能,人的创造力、想象力、创意成了核心,创意产业成为经济发展的核心和主导力量。本文从创意经济基本理论着手,分析了作为广告业全新生存环境的创意经济的内涵及特征,论述了广告业与创意经济的关系,并提出传统广告偏离创意产业发展轨道的问题:传统广告对文化创意的核心地位认识不够,对右脑人才的重视不够,对新媒体及新技术的运用不够。联系创意经济的特征以及广告发展现状,本文进一步分析了面临创意经济时代我国广告发展中存在的问题,并重点论述了广告在创意经济时代应做出的发展对策。面对创意经济时代的来临,广告必须摆正其在创意产业中的位置,从创意经济的战略高度出发,以创意为先导与灵魂,在广告创作及运营的各个层次营造良好的创意氛围;以人才战略占据文化创意产业制高点,重视创意人才培养及人才结构的调整,注重合作和沟通,采用以人为本的创新型管理和运作机制;以消费者需求为导向,树立健康的文化导向,并以知识产权法保护作为广告核心资产的创意成果。 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景及现实研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题研究意义
    1.2 课题研究现状
        1.2.1 “创意经济时代”概念的提出
        1.2.2 对创意经济的研究
        1.2.3 对创意经济时代广告发展的研究
    1.3 本文研究内容与结构
第2章 创意经济的内涵、特征及其与广告的关系
    2.1 创意经济的内涵
    2.2 创意经济的特征
        2.2.1 创意是产业的灵魂
        2.2.2 创意经济是右脑主导型经济
        2.2.3 创意经济是文化消费导向型经济
        2.2.4 创意产业的运作模式更加动态化
        2.2.5 创意产业以知识产权为核心资产
    2.3 创意经济与广告的关系
        2.3.1 广告在创意经济中的地位
        2.3.2 发展创意经济对广告的影响
        2.3.3 广告对创意经济发展的作用
        2.3.4 传统广告业与创意产业的区别
第3章 创意经济时代我国广告发展中存在的问题
    3.1 广告认识中存在的问题
        3.1.1 对广告重视不够
        3.1.2 对广告的狭隘认识
        3.1.3 对创意的狭隘认识
    3.2 广告实践中存在的问题
        3.2.1 广告创作中的问题
        3.2.2 人才匮乏行业人才结构单一
        3.2.3 缺乏对消费者的人性化尊重
        3.2.4 错误的文化导向
        3.2.5 广告管理中的问题
        3.2.6 广告发布中的问题
第4章 创意经济时代我国广告的发展对策
    4.1 建立新的广告主客体地位关系
    4.2 以创意为先调整广告的生产运作理念及方式
    4.3 实施人才战略占据文化创意产业制高点
    4.4 实施以消费者需求为导向的广告策略
    4.5 注重广告健康文化导向
    4.6 提高知识产权保护意识
第5章 结论
    5.1 创意经济时代广告发展前景展望
    5.2 本文研究成果、创新点及不足
参考文献
致谢
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
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[3]创意产业发展的政策支撑体系研究[J]. 吴俐萍.  科技进步与对策. 2006(11)
[4]创意产业促进经济增长方式转变——机理·模式·路径[J]. 厉无畏,王慧敏.  中国工业经济. 2006(11)
[5]创意产业与创意经济[J]. 洪良.  党员干部之友. 2006(10)
[6]创意城市：创意经济时代城市发展的新取向[J]. 盛垒,杜德斌.  未来与发展. 2006(09)
[7]对文化创意产业发展的观察与思考(一)[J]. 丁俊杰.  大市场(广告导报). 2006(09)
[8]外资进驻威胁 产业面临升级 中国广告业将进入十年震荡期[J]. 杨天波,全权.  中国经济周刊. 2006(35)
[9]创意也是可以被管理——浅析著名设计公司IDEO的创新四大武器[J]. 曾子刚,童民.  中外企业家. 2006(06)
[10]创意经济时代与城市新机遇[J]. 胡小武.  城市问题. 2006(05)



本文编号：3204448