短视频社交应用在电影营销中的优势与困境

发布时间：2021-05-26 15:18

　　近几年来,快手、抖音等短视频社交应用在国内的发展极为迅速,其新颖的传播特点与适时的社交方式使它在不经意间就积累了大量用户。与此同时,它的商业价值也在逐渐显现,很多电影的营销团队就已经开始在这些平台进行探索与尝试。本文将对这种全新的电影营销模式进行全面探讨,分析其优劣势并提出展望,为电影营销在今天的发展给予启迪,以期进一步促进我国电影市场的繁荣。 

【文章来源】：当代电影. 2019,(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、短视频社交应用对电影营销方式的影响
二、短视频社交应用在电影营销中的特征
    (一) 平等的社交性
    (二) 创作的多元性
    (三) 传播的即时性
三、短视频社交应用在电影营销中的困境
    (一) 内容趋于单调化
    (二) 认可度与投入较低
    (三) 转化率的模糊
四、未来展望
    (一) 增强专业化投入与引导
    (二) 摸索美学与创作规律


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动短视频社交应用现状及未来发展探析[J]. 华金香.  出版广角. 2018(14)
[2]我国短视频发展现状与对策分析[J]. 王正友,孙艳.  传媒. 2018(11)
[3]“存在”的诉求与“吐槽”的狂欢——弹幕电影的受众心理分析[J]. 刘晓萍.  当代电影. 2018(01)
[4]新媒体环境下的中国电影营销策略[J]. 刘海粟.  新闻世界. 2015(11)



本文编号：3206599