中国文化产品国际营销战略研究

发布时间：2021-06-06 23:11

　　伴随着经济全球化的迅猛发展,世界各国之间的影响与互动愈益加强,国与国之间的文化交流日益发展,不同的文化思想在世界范围内传播。在此背景下,文化产业获得了迅速而健康的发展,特别是文化产品的跨国输出已经成为国际市场上惹人注目的新亮点。但是,在我国,文化产业,特别是文化产品参与国际市场竞争,仍处于初级阶段。因此目前国内有关综合各方因素、系统分析研究我国文化产品国际营销策略的相关文献较少。本文的主要研究目的就是有针对性地提出中国文化产品参与国际市场竞争可采取的国际营销策略,以期为中国文化产品在全球化背景下更好地融入世界文化市场、中国文化企业更好地抓住并利用当前发展机遇、从而促进我国国际文化贸易繁荣、推动我国国民经济持续有力发展提供理论依据。本文综合运用文献综合研究方法、宏观与微观相结合的研究方法以及案例研究方法,全面分析了当代全球文化产品国际贸易和中国文化产品出口的发展现状,系统分析了在当前全球金融危机的背景下中国文化产品所面临的国际营销环境,并在此基础上运用SWOT分析方法对中国文化产品在国际市场上的竞争优势和劣势以及在国内外所面临的机遇和挑战进行了详细剖析,进而提出了中国文化产品进入国际市场... 

【文章来源】：天津财经大学天津市

【文章页数】：111 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ACKNOWLEDGEMENT
内容摘要
ABSTRACT
Introduction
Chapter I. Literature Review
    1.1 The Literature Review on International Marketing Theories
    1.2 The Literature Review on Cultural Industry Theories
    1.3 The Domestic Related Research Overview of International Marketing Theories of Cultural Products
Chapter II. The Analysis on the International Trade of Cultural Products
    2.1 The Status Quo of the International Trade of Global Cultural Products
    2.2 The Status Quo of the Export of China’s Cultural Products
    2.3 Summary
Chapter III. The SWOT Analysis on China’s Cultural Products Entering International Market
    3.1 The Analysis of International Environmental Factors under the Background of Current Financial Crisis
    3.2 The Strengths of China’s Cultural Products in International Market
    3.3 The Weaknesses of China’s Cultural Products in International Market
    3.4 The Opportunities for China’s Cultural Products to Enter International Market
    3.5 The Threats for China’s Cultural Products to Enter International Market
    3.6 Summary
Chapter IV. The Target Marketing Strategies of China’s Cultural Products in International Market
    4.1 The International Market Segmentation
    4.2 The Selection for International Target Market
    4.3 The International Market Positioning
    4.4 Summary
Chapter Ⅴ. The Marketing Mix Strategies of China’s Cultural Products in International Market
    5.1 The Product Strategy of China’s Cultural Products in International Market
    5.2 The Pricing Strategy of China’s Cultural Products in International Market
    5.3 The Distribution Channel Strategy of China’s Cultural Products in International Market
    5.4 The Promotion Strategy of China’s Cultural Products in International Market
    5.5 Summary
Conclusion
Bibliography


【参考文献】：
期刊论文
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[3]中国对外文化贸易的现状、原因与对策[J]. 蒋晓梅.  辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2007(03)
[4]我国对外文化贸易逆差及其原因分析[J]. 赵有广.  国际贸易. 2006(10)
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[6]我国文化产业走向国际市场分析[J]. 周慧琳,张晓芳.  商场现代化. 2006(22)
[7]全球化时代美国文化产业发展的启示[J]. 孙剑锋.  浙江教育学院学报. 2006(04)
[8]日本文化立国战略推动下的文化产业发展[J]. 骆莉.  东南亚研究. 2006(02)
[9]中国对外文化贸易的现状与发展对策[J]. 张玉珍.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2006(03)
[10]中国文化产业参与国际分工与贸易的比较优势探讨[J]. 欧阳有旺,郭炳南.  开发研究. 2005(06)



本文编号：3215333