融媒体背景下的电影营销策略——以《中国机长》重庆营销活动为例

发布时间：2021-06-09 17:33

　　新媒体改变了传统电影营销方式,扩充了媒体传播手段。融媒体背景下的电影营销要充分利用网络传播的碎片化、即时性、互动性的特质,才能在新媒体营销中占据优势。本文以《中国机长》重庆营销活动为例,分析了电影在融媒体背景下的传播优势和策略。 

【文章来源】：销售与管理. 2019,(15)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、融媒体背景下营销的优势
    1. 多种媒体，扩大可触达人群
    2. 受众主动参与，增加二次传播
    3. 碎片传播，激发用户情感共鸣
二、《中国机长》营销策略分析
    1. 电影与城市相辅相成
    2. 精心策划，创新活动场地
    3. 利用短视频，发酵活动热度


【参考文献】：
期刊论文
[1]论电影在城市营销中的应用[J]. 石凤玲.  决策咨询. 2019(04)
[2]“互联网+”背景下的移动端原生广告及其未来发展——以“抖音”短视频APP广告为例[J]. 刘念.  视听. 2019(03)



本文编号：3221017