微电影传播特点及优化策略分析

发布时间：2021-06-13 14:39

　　我国微电影发展势头良好,然而,微电影发展过快与其市场需求之间存在脱节,导致微电影传播过程出现制度把关不严、内容良莠不齐、利益结构单一等问题。文章探讨了我国微电影内容、传播渠道、传播受众等方面的特点,并基于此提出优化微电影传播的相关策略,以推动微电影行业的进一步发展。 

【文章来源】：出版广角. 2019,(17)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、微电影的内容特点
    1. 叙述结构集中
    2. 叙事方式多样化
        (1)主体化叙事方式
        (2)情感化叙事方式
        (3)音乐化叙事方式
        (4)字幕化叙事方式
二、微电影传播渠道的特点
    1. 以视频网站为主
    2. 在社交渠道开展交流
    3. 不同渠道之间互动
三、微电影传播受众的特点
    1. 受众特点
    2. 影响受众的因素
四、微电影传播特点及优化策略
    1. 裂变式传播
    2. 迅速聚焦
    3. 优化策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于叙事结构的微电影广告隐喻策略研究[J]. 李瑞.  出版广角. 2019(07)
[2]“互联网+”时代促进微电影传播的对策[J]. 胡婷.  传媒论坛. 2018(17)
[3]浅谈大数据时代中国微电影的传播和发展[J]. 杨蕾.  传播力研究. 2018(24)
[4]媒介融合时代微电影广告的传播策略探究[J]. 徐丽环.  新闻研究导刊. 2018(07)
[5]自媒体时代下微电影广告的传播样态探微[J]. 卢杰.  出版广角. 2018(06)
[6]微电影传播助力图书出版业创新发展[J]. 徐晓芳,温凡.  中国出版. 2018(04)



本文编号：3227724