现状与趋势：网络语音直播产业的全景考察
发布时间：2021-06-22 23:11
近年来,音频技术的提升与用户消费观念的转变,为网络语音直播的快速发展创造了良好的环境。网络语音直播的发展逐渐趋于成熟,也出现一些内容同质化、变现率偏低等问题。本文通过对2019年国内网络语音直播发展状况的分析,提出未来语音直播需要注意的问题,强调在做好内容、增强用户黏性的同时,突出自身特点,防范来自其他平台的流量冲击,努力维系好语音直播生态的可持续、差异化发展的态势。
【文章来源】：中国广播. 2020,(06)
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
中国音频直播产业AMC模型
网络语音直播平台从构成的形式上看，大致可以分为三大类（如图2）：第一类是以“荔枝FM”“喜马拉雅FM”等为代表的综合性音频平台，语音直播只是作为其平台的一个功能模块而存在，主要目的在于丰富和扩展平台的形式和内容。第二类是完全独立的语音直播平台，包括“CCtalk”“红豆live”等。此类客户端专门针对语音直播，功能较为单一，各自的风格定位、功能用途是他们主要的差异。比如“CCtalk”专注于学习交流，打造语音课堂；而“红豆live”则更注重以兴趣为基础语音社交功能。第三类主要是在视频直播平台中嵌入语音直播的功能，如主打娱乐、社交的直播平台“陌陌”“YY”等，其中的语音直播板块同样是作为辅助功能出现，以满足垂直细分用户的社交需求。三大类语音直播平台各具特色，构成了一定的市场竞争。在第一类综合性音频平台中，“荔枝FM”于2016年最早开通语音直播功能，通过建立播客学院和举办各种大型声音竞赛等形式培养有潜力的主播，启动播客扶持计划，坚定UGC发展方向，与“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”形成差异化竞争。在“荔枝FM”推出语音直播功能后，其综合数据一度超过同业内龙头“喜马拉雅FM”，但在竞品相继推出语音直播功能后，“荔枝FM”的相关数据出现大幅下跌。第二类是独立纯粹的语音直播平台，即语音直播是平台的单一功能。作为最早的一批语音直播平台，“红豆Live”（后改名为KilaKila）和大部分视频直播以视觉为主不同，其主打纯粹的语音直播。其初期便主打二次元声优直播，在通过早期迅速聚拢了一批业内顶尖的声优、唱将作为主播之后，又开设了二次元短视频、对话小说等频道，形成知名IP、二次元主播和同人文化等力量的联动。在第三类直播平台中，语音直播是作为视频直播的长尾市场而存在的，与视频直播相互补充，以适应用户对直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以帮助用户进行社交和连接，而直播功能仅仅是其中之一。“陌陌”方面的数据显示，虽然直播业务营收占总营收比例近80%，但使用直播的用户数在整体平台上比例不到30%。
尼尔森调查数据显示，语音直播的用户类型可以根据使用方式和使用需求的差异，主要分为直播型用户和收听型用户两种。在用户的年龄分布上主要呈现出年轻化和集中化的特点（如图3）。其中，15～44岁的语音直播用户占比超过80%，语音直播的主力使用人群集中在15～34岁之间，这也表现出语音直播形式在年轻人中的接受度相对较高，而在平台的进一步市场拓展中还有相当大的潜在空间。在受教育程度方面，语音直播平台的用户受教育程度集中于中高等学历水平。在332位被调查用户中，初中及技校学历占24.5%，大专及本科学历占62%。在收入水平方面，语音直播的主力用户大部分为在校大学生或初入职场人群，收入普遍不高。据统计，语音直播的用户画像主要为单身大学生群体。在性别比例中，女性用户稍多于男性用户，占比51.8%。在用户的使用习惯方面，有20.4%的用户会保持一天一次的使用频率，29.6%的用户在一周中收听4～6次，使用语音直播每周低于一周一次的用户占8.7%。在用户的使用时段上，周一至周五的上午7～10点以及晚上的8～11点都是用户收听的高峰期，这两个时间段分别对应着上午学习工作之前和晚上入睡前两个场景。而在周六周日期间，用户的使用频率则相对分散，但睡前时段依旧是用户使用较为集中的时段。
本文编号：3243713
【文章来源】：中国广播. 2020,(06)
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
中国音频直播产业AMC模型
网络语音直播平台从构成的形式上看，大致可以分为三大类（如图2）：第一类是以“荔枝FM”“喜马拉雅FM”等为代表的综合性音频平台，语音直播只是作为其平台的一个功能模块而存在，主要目的在于丰富和扩展平台的形式和内容。第二类是完全独立的语音直播平台，包括“CCtalk”“红豆live”等。此类客户端专门针对语音直播，功能较为单一，各自的风格定位、功能用途是他们主要的差异。比如“CCtalk”专注于学习交流，打造语音课堂；而“红豆live”则更注重以兴趣为基础语音社交功能。第三类主要是在视频直播平台中嵌入语音直播的功能，如主打娱乐、社交的直播平台“陌陌”“YY”等，其中的语音直播板块同样是作为辅助功能出现，以满足垂直细分用户的社交需求。三大类语音直播平台各具特色，构成了一定的市场竞争。在第一类综合性音频平台中，“荔枝FM”于2016年最早开通语音直播功能，通过建立播客学院和举办各种大型声音竞赛等形式培养有潜力的主播，启动播客扶持计划，坚定UGC发展方向，与“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”形成差异化竞争。在“荔枝FM”推出语音直播功能后，其综合数据一度超过同业内龙头“喜马拉雅FM”，但在竞品相继推出语音直播功能后，“荔枝FM”的相关数据出现大幅下跌。第二类是独立纯粹的语音直播平台，即语音直播是平台的单一功能。作为最早的一批语音直播平台，“红豆Live”（后改名为KilaKila）和大部分视频直播以视觉为主不同，其主打纯粹的语音直播。其初期便主打二次元声优直播，在通过早期迅速聚拢了一批业内顶尖的声优、唱将作为主播之后，又开设了二次元短视频、对话小说等频道，形成知名IP、二次元主播和同人文化等力量的联动。在第三类直播平台中，语音直播是作为视频直播的长尾市场而存在的，与视频直播相互补充，以适应用户对直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以帮助用户进行社交和连接，而直播功能仅仅是其中之一。“陌陌”方面的数据显示，虽然直播业务营收占总营收比例近80%，但使用直播的用户数在整体平台上比例不到30%。
尼尔森调查数据显示，语音直播的用户类型可以根据使用方式和使用需求的差异，主要分为直播型用户和收听型用户两种。在用户的年龄分布上主要呈现出年轻化和集中化的特点（如图3）。其中，15～44岁的语音直播用户占比超过80%，语音直播的主力使用人群集中在15～34岁之间，这也表现出语音直播形式在年轻人中的接受度相对较高，而在平台的进一步市场拓展中还有相当大的潜在空间。在受教育程度方面，语音直播平台的用户受教育程度集中于中高等学历水平。在332位被调查用户中，初中及技校学历占24.5%，大专及本科学历占62%。在收入水平方面，语音直播的主力用户大部分为在校大学生或初入职场人群，收入普遍不高。据统计，语音直播的用户画像主要为单身大学生群体。在性别比例中，女性用户稍多于男性用户，占比51.8%。在用户的使用习惯方面，有20.4%的用户会保持一天一次的使用频率，29.6%的用户在一周中收听4～6次，使用语音直播每周低于一周一次的用户占8.7%。在用户的使用时段上，周一至周五的上午7～10点以及晚上的8～11点都是用户收听的高峰期，这两个时间段分别对应着上午学习工作之前和晚上入睡前两个场景。而在周六周日期间，用户的使用频率则相对分散，但睡前时段依旧是用户使用较为集中的时段。
本文编号：3243713
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/whjj/3243713.html
