“锦鲤文化衍生品”的市场潜力探究

发布时间：2021-07-07 07:11

　　"锦鲤"不是一个实体,而是"祈福文化"的代名词。随着铺天盖地的转发"锦鲤",各种营销产品也层出不穷,从已经推广了近十年的晨光孔庙系列签字笔,再到肯德基最新上市的"锦鲤桶",这些产品销售一空的现象表明当前消费者越发注重于精神层面的产品。锦鲤营销正是赋予了产品情感上的意义,满足消费者的情感需求。而网络营销的大幅开展也使消费者对于锦鲤产品产生了浓厚的兴趣与购买需求,这为其营销产品提供了巨大消费潜力。 

【文章来源】：中国商论. 2019,(16)

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标准化的结构方程图

【参考文献】：
期刊论文
[1]流行语“锦鲤”与社会文化心理[J]. 陈思.  文学教育(上). 2019(02)
[2]网络祈愿:幸运游戏、精神走私与认同困境[J]. 蒋建国,杨盼盼.  探索与争鸣. 2019(01)
[3]“锦鲤”热的冷思考——关于支付宝“中国锦鲤”营销的传播符号学分析[J]. 蒋鑫宇,智星.  北方传媒研究. 2018(06)



本文编号：3269188