参考价格和文化价值对文化创新产品购买意愿影响的研究

发布时间：2021-07-11 05:41

　　已有研究发现文化价值会影响支付意愿,但文化价值和参考价格是如何影响购买意愿的却鲜有研究。本研究以富媒体图书为例,探讨了不同价格水平条件下文化价值和参考价格对购买意愿的影响方式,通过实证研究发现:文化价值对购买意愿始终存在显著正向影响;参考价格对购买意愿的影响因价格水平的变化而显著变化。本研究的结论表明,文化消费应以文化价值为核心,而非针对消费者的价格优惠。 

【文章来源】：科技与管理. 2019,21(04)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

．8元价格水平

4、8、12表明，参考价格的调节作用仅在399元价格水平下显著(CV×ＲP的回归系数为0．322，且P值小于0．001，ΔＲ2为0．090且P值小于0．001说明仅在399元价格水平下参考价格的调节作用很强)，即399元价格水平下假设H3成立，其他价格水平下假设H3均不成立。总之，文化价值对购买意愿的影响最大，参考价格在不同价格水平下对购买意愿的影响差异较大，如图1、图2、图3所示，实线表示假设成立，虚线表示假设不成立。图152．8元价格水平图298元价格水平图3399元价格水平201科技与管理第21卷

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【参考文献】：
期刊论文
[1]基于多元回归的调节效应分析[J]. 方杰,温忠麟,梁东梅,李霓霓.  心理科学. 2015(03)
[2]参照价格理论研究新进展[J]. 苏凇,黄劲松.  经济学动态. 2013 (03)
[3]中国消费者的顾客价值形成机制:以手机为对象的实证研究[J]. 张新安.  管理世界. 2010(01)
[4]共同方法偏差的统计检验与控制方法[J]. 周浩,龙立荣.  心理科学进展. 2004(06)



本文编号：3277455