区域文化品牌建设的路径研究——以“多彩贵州”为例

发布时间：2021-07-12 07:55

　　区域文化品牌是对品牌在地理空间和文化领域的双重延伸,具有地域性、文化性、公益性和商业性等特征。"多彩贵州"区域文化品牌以"多元、和谐、原生态"为内涵,是对贵州省多元化特色文化的集中提炼与表达,是行政力量与市场力量合力作用的结果,集中表现为以公益性文化活动培育品牌、以经营性产业运作发展品牌的建设模式。"多彩贵州"区域文化品牌的塑造,对贵州省文化精神与文化价值承载、文化氛围与文化生活引领、文化经济发展以及文化形象提升都产生了巨大效益。借鉴"多彩贵州"区域文化品牌建设的经验模式,区域文化品牌建设需要在区域特色文化提炼、公益性文化活动培育、全类化商标注册、经营性市场机制构建以及多元化管理手段等层面予以强化,实现区域特色文化内容由零散向整合、由资源向产品、由文化向经济的转变,并在这个转变过程中实现品牌化塑造与发展。 

【文章来源】：贵州师范学院学报. 2019,35(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、区域文化品牌的内涵解读
二、“多彩贵州”区域文化品牌建设的重要价值与定位
    (一)贵州文化精神和文化价值的重要载体
    (二)贵州省文化经济发展与传统产业转型的重要引擎
    (三)传播并提升贵州对外文化形象的重要媒介
三、“多彩贵州”区域文化品牌建设的主要模式
    (一)公益性文化活动培育品牌
    (二)经营性产业运作发展品牌
四、区域文化品牌建设的路径选择
    (一)品牌定位层面,以独特区域文化为基础提炼区域文化品牌的核心内涵
    (二)品牌培育层面,以公益性文化活动为载体强化区域文化品牌培育与宣传
    (三)品牌持有层面,以全类注册为前提拓宽区域文化品牌使用范围
    (四)品牌开发层面,以市场化机制为根本推动区域文化品牌经营与转型
    (五)品牌管理层面,以多元化手段为保障推动区域文化品牌的科学管理
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]区域文化品牌建设路径[J]. 马健.  中国党政干部论坛. 2016(09)
[2]区域文化对区域品牌建设的影响分析[J]. 邱爱梅.  北方经贸. 2015(10)
[3]打造文化品牌、提升福建文化知名度的思路与策略[J]. 王建南,方忠,陈伟雄.  福建论坛(人文社会科学版). 2014(05)
[4]“多彩贵州”的央视传播效应[J]. 马驰.  公关世界. 2013(08)
[5]省域文化品牌建设的思路与对策——以山东为例[J]. 刘文俭.  北京行政学院学报. 2010(04)



本文编号：3279511