低幼动画电影营销策略分析——以近年来“儿童节档期”动画电影为例

发布时间：2021-07-22 08:52

　　近年来,"儿童节档期"渐成气候,已成为低幼动画电影的"兵家必争之地"。"儿童节档期"的形成,与电影发行公司及影院的营销策略密不可分。然而,由于部分低幼动画电影质量低劣、不分析档内排片竞争情况、未对影片进行合理的营销策划等原因,导致倾轧上映,不少低幼动画电影沦为档期"炮灰"。本文结合"儿童节档期"的形成过程,以近年来"儿童节档期"上映电影为例,分析低幼电影特征、发展现状及其存在的问题。同时,本文对近年来成功的低幼动画电影精准的目标群体定位、媒体宣传策略、衍生品策略、跨界营销手段、节日氛围营造等方面的营销策略进行分析,以期对未来我国低幼动画电影发展提供思路与启发。 

【文章来源】：当代动画. 2019,(04)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、“儿童节档期”低幼动画电影发展现状
    （一）低幼动画电影“IP”是第一影响力
    （二）部分低幼动画电影“碰瓷”，粗制滥造、山寨抄袭
    （三）说教意义大于想象力
    （四）复映动画“抢滩”儿童节，质量参差
二、“儿童节档期”低幼动画电影营销策略分析
    （一）目标群体定位精准
    （二）新媒体多轮滚动宣传
    （三）衍生品策略
    （四）跨界营销合作
    （五）节日氛围营销
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]产品IP化:从“新”定义营销的身份[J]. 王新业.  销售与市场(管理版). 2018(02)



本文编号：3296838