网络自制剧情绪营销模式研究

发布时间：2021-07-24 21:19

　　网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销。网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自制剧。通过猎奇心理刺激行动、损失厌恶保证价值、情景体验提高兴趣、发散性思维转移话题等四种情绪营销方式,在没有IP光环以及流量明星加持的情况下,以近32亿的播放量收官,展现强大的情绪营销影响力。《白夜追凶》成功开辟了网络自制剧行业营销新道路,将其优化对网络自制剧的差异化营销有借鉴意义。 

【文章来源】：合作经济与科技. 2019,(11)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、网络自制剧与情绪营销理论界定
    (一) 网络自制剧:“自制”属性。
    (二) 情绪感染理论与情绪营销。
二、网络自制剧《白夜追凶》对情绪营销模式的运用
    (一) 猎奇心理刺激行动。
    (二) 损失厌恶保证价值。
    (三) 情景体验提高兴趣。
    (四) 发散性思维转移话题。
三、《白夜追凶》对网络自制剧情绪营销模式优化的启发
    (一) 《白夜追凶》情绪营销模式待优化的问题。
        1、情绪定位不准确。
        2、小剧场广告效果反弹。
        3、营销价值链不完整。
    (二) 网络自制剧情绪营销模式优化路径。
        1、网络自制剧的情绪营销需要精准定位目标受众, 然后抓
        2、情绪营销更需要关注受众的情绪与体验。
        3、网络自制剧的情绪营销需联合各平台实施整合营销。


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌.  编辑之友. 2018(03)
[2]《白夜追凶》:网络自制剧的品质之作[J]. 杨洪涛.  当代电视. 2018(02)
[3]2017年中国网络视频产业发展综述[J]. 徐亚萍.  现代视听. 2018(01)
[4]超级剧集:网络罪案剧的格局创新——以《白夜追凶》为例[J]. 阮甦甦.  新媒体研究. 2017(22)
[5]情绪感染的发生机制[J]. 张奇勇,卢家楣,闫志英,陈成辉.  心理学报. 2016(11)

硕士论文
[1]“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究[D]. 张冬艳.天津师范大学 2015



本文编号：3301448