网络自制剧植入广告分析

发布时间：2021-07-27 19:12

　　互联网的飞速发展,促使网络自制节目的衍生、发展,也使更多的广告商把目光放到网络自制剧上,选择其作为植入广告的载体。本文分析了植入式广告、网络自制剧等相关概念及网络剧植入广告的优劣势,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行了探讨。 

【文章来源】：山东纺织经济. 2019,(07)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、网络自制剧和植入广告概念
    （一）网络自制剧的概念和特点
    （二）植入广告概念
三、网络自制剧植入广告相关研究
    （一）网络自制剧植入式广告迅速发展的原因
        1. 传统媒体广告发展空间受限
        2. 网络自制剧的兴起
    （二）网络自制剧植入式广告的优势
    （三）网络自制剧植入式广告存在的不足
        1.艺术性与商业性的冲突
        2.植入式广告与剧情的脱节
        3.网络自制剧同质化严重，植入广告效果不佳
    （四）网络自制剧植入式广告发展策略
        1.注重植入载体本身的创新性
        2.注重植入品牌的独一性
        3.注重植入广告和剧情的契合性
        4.结合整合营销传播理论
结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从网络自制剧看植入广告品牌形象塑造[J]. 李菁.  中国报业. 2016(20)
[2]匹配性对品牌植入效果的影响[J]. 苏倩倩.  中国出版. 2016(04)
[3]植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角[J]. 孙娟,李艳军.  广东财经大学学报. 2015(03)
[4]网络自制剧植入式广告运作模式研究[J]. 杨柳.  传媒. 2015(02)
[5]基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析[J]. 王平,宋思根,居瑶.  管理学报. 2014(05)
[6]网络传播与电视剧发展[J]. 张智华.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(04)



本文编号：3306377