户外音乐节参与者动机对忠诚度的影响机制研究 ——以太湖迷笛音乐节为例
发布时间：2021-08-02 23:00
“新冠肺炎”给旅游业带来了剧烈的冲击,凸显了旅游市场的敏感性,但黑天鹅事件不会改变旅游业作为国民经济战略性支柱产业的基本盘和大方向。旅游业正经历深刻变革,旅游产品供给过剩,游客对精神文化体验的需求日益增长,使得户外音乐节逐渐成为旅游业新的增长点。户外音乐节集音乐、节日和旅游等多重属性于一身,社会效应和经济效益显著,近年来吸引了大量的资本注入,户外音乐节市场正逐渐从“蓝海”转为“红海”。在这样的背景下,参与者的忠诚度成为户外音乐节经营管理者和学者们关注的焦点。忠诚的参与者会不理性地忽略竞争者的信息,对低水平的满意度会有较高的容忍度,很大程度上会在未来产生重游行为和推荐行为,因此提高参与者的忠诚度是户外音乐节经营管理策略的重点。忠诚度是一个包含行为忠诚和态度忠诚的二维构念。参与者的行为忠诚很可能是情境因素影响下不得已的忠诚,一旦市场有更好的选择,便会转向购买其他的旅游产品和服务,因而只有态度忠诚的参与者才是真正忠诚的参与者。已有的研究主要围绕重游意愿和口碑推荐的行为忠诚维度进行实证分析,忽略了对态度忠诚的探讨,造成了忠诚度相关性研究的缺失。忠诚度研究的关键在于识别影响忠诚度的驱动因素及其影...
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
调节效应理论模型图
0.656~0.714之间，也都超过了0.5的标准值，表明各潜变量具有非常好的收敛效度，各测量题项可以非常好地反映潜变量。从具体的测量题项来看，变量M2的标准化负荷系数远高于变量M1和M3，表明在社交动机中，参与者更渴望在户外音乐节结交到新的志同道合的朋友。就喜爱音乐的动机维度而言，现场音乐的魅力对参与者有更强的吸引力。求新动机和学习动机各测量题项的标准化负荷系数相差无几，变量M15和M16对精神追求动机的影响更大，表明参与者对年轻人的群体精神信仰有强烈的追求，渴望摆脱现实生活的约束。动机的一阶测量模型图见图6-1。由图6-1可知，5个动机维度的相关性在0.63~0.89之间，表明动机的各维度之间存在较高的相关性。6.3.2二阶验证性因子分析一阶验证性因子分析的结果表明，动机的维度较多，且各维度之间存在较高的相关性，则可将动机视为二阶构念，对其进行二阶验证性因子分析。二阶测量模型的拟合检验结果见表6-5，各拟合指标均达到了理想值，表明动机的二阶测0.580.730.770.660.630.710.720.650.660.640.650.620.670.78M1社交动机e133e1e16e2e3e4e5e6e8e9e11e12e14e15M2M3M4M5M6M8M9M11M12M13M14M15M16喜爱音乐求新动机精神追求学习动机0.760.880.790.820.810.800.810.810.840.850.800.810.880.850.680.630.740.890.770.740.750.700.660.81图6-1动机的一阶测量模型图
硕士学位论文39复平方相关系数（SquaredMultipleCorrelations，即R2的值）表示外因变量被其内因变量解释的变异量，可以用来观测拟合良好的模型的内部变量之间的关系（吴明隆，2010）。由表6-6可知，各一阶构念的R2值均超过了0.5，满足R2值大于0.3的信度检验标准（白凯等，2010）。其中，参与者感知最强烈的动机是学习动机（标准化负荷系数为0.923，R2值为0.852），其次为求新动机、精神追求和喜爱音乐，标准化负荷系数分别为0.920、0.863和0.835，R2值分别为0.846、0.745和0.697，社交动机对动机的影响最小，标准化负荷系数和R2值分别为0.753和0.567，与动机的描述性统计分析结果基本一致。动机的二阶测量模型图见图6-2。6.4动机对忠诚度影响的主效应模型上一节验证了动机的各个特征维度，构建了动机的二阶测量模型，接下来在此基础上，对前文构建的动机对忠诚度影响机制的理论模型进行拟合，对前文提出的假设关系进行检验和分析。由于要分析和检验态度忠诚的中介效应，故本研究利用AMOS24.0统计软件中的Bootstrap分析技术（拔靴法）在原有样本的基础上抽样2000次（Hayes，0.740.850.850.570.580.730.780.660.630.710.720.660.650.640.650.620.670.77M1社交动机e13e1e16e2e3e4e5e6e8e9e11e12e14e15M2M3M4M5M6M8M9M11M12M13M14M15M16喜爱音乐求新动机精神追求e19e18e17e21学习动机e200.760.880.790.820.810.800.800.810.850.840.790.810.880.85动机0.750.830.920.920.860.70图6-2动机的二阶测量模型图
本文编号：3318433
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
调节效应理论模型图
0.656~0.714之间，也都超过了0.5的标准值，表明各潜变量具有非常好的收敛效度，各测量题项可以非常好地反映潜变量。从具体的测量题项来看，变量M2的标准化负荷系数远高于变量M1和M3，表明在社交动机中，参与者更渴望在户外音乐节结交到新的志同道合的朋友。就喜爱音乐的动机维度而言，现场音乐的魅力对参与者有更强的吸引力。求新动机和学习动机各测量题项的标准化负荷系数相差无几，变量M15和M16对精神追求动机的影响更大，表明参与者对年轻人的群体精神信仰有强烈的追求，渴望摆脱现实生活的约束。动机的一阶测量模型图见图6-1。由图6-1可知，5个动机维度的相关性在0.63~0.89之间，表明动机的各维度之间存在较高的相关性。6.3.2二阶验证性因子分析一阶验证性因子分析的结果表明，动机的维度较多，且各维度之间存在较高的相关性，则可将动机视为二阶构念，对其进行二阶验证性因子分析。二阶测量模型的拟合检验结果见表6-5，各拟合指标均达到了理想值，表明动机的二阶测0.580.730.770.660.630.710.720.650.660.640.650.620.670.78M1社交动机e133e1e16e2e3e4e5e6e8e9e11e12e14e15M2M3M4M5M6M8M9M11M12M13M14M15M16喜爱音乐求新动机精神追求学习动机0.760.880.790.820.810.800.810.810.840.850.800.810.880.850.680.630.740.890.770.740.750.700.660.81图6-1动机的一阶测量模型图
硕士学位论文39复平方相关系数（SquaredMultipleCorrelations，即R2的值）表示外因变量被其内因变量解释的变异量，可以用来观测拟合良好的模型的内部变量之间的关系（吴明隆，2010）。由表6-6可知，各一阶构念的R2值均超过了0.5，满足R2值大于0.3的信度检验标准（白凯等，2010）。其中，参与者感知最强烈的动机是学习动机（标准化负荷系数为0.923，R2值为0.852），其次为求新动机、精神追求和喜爱音乐，标准化负荷系数分别为0.920、0.863和0.835，R2值分别为0.846、0.745和0.697，社交动机对动机的影响最小，标准化负荷系数和R2值分别为0.753和0.567，与动机的描述性统计分析结果基本一致。动机的二阶测量模型图见图6-2。6.4动机对忠诚度影响的主效应模型上一节验证了动机的各个特征维度，构建了动机的二阶测量模型，接下来在此基础上，对前文构建的动机对忠诚度影响机制的理论模型进行拟合，对前文提出的假设关系进行检验和分析。由于要分析和检验态度忠诚的中介效应，故本研究利用AMOS24.0统计软件中的Bootstrap分析技术（拔靴法）在原有样本的基础上抽样2000次（Hayes，0.740.850.850.570.580.730.780.660.630.710.720.660.650.640.650.620.670.77M1社交动机e13e1e16e2e3e4e5e6e8e9e11e12e14e15M2M3M4M5M6M8M9M11M12M13M14M15M16喜爱音乐求新动机精神追求e19e18e17e21学习动机e200.760.880.790.820.810.800.800.810.850.840.790.810.880.85动机0.750.830.920.920.860.70图6-2动机的二阶测量模型图
本文编号：3318433
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