观众在哪里?——电影市场的分众、分层与分需

发布时间：2021-08-23 10:43

　　大致自2011年的《失恋33天》开始,黑马一词作为现象级影片的代名词,成为媒介与市场话语的表述方式。之后,《北京遇上西雅图》《夏洛特烦恼》《滚蛋吧!肿瘤君》《煎饼侠》《驴得水》等影片再次以小（投资）博大,创造票房奇迹;同时,一批颇具文艺气质与艺术探索精神的影片,在收获不俗票房的同时,也得到口碑加冕,诸如《黄金时代》《十二公民》《狼图腾》《刺客聂隐娘》《喜马拉雅天梯》《长江图》《路边野餐》《百鸟朝凤》《七月与安生》……2017年,由张杨执导的《冈仁波齐》在前期发行不被看好的情形下,不仅在普通观众群产生反响,还引发创业圈、投资圈以及金融圈的强烈共鸣,很多人通过网络转发、线下包场等形式表达自己的喜爱。一部影片之所以成为黑马,便在于其出人意料之所在。但是,如果"黑马"在比赛初期,甚至在上赛道之前就被弃之不用,谁将为之负责?换句话而言,谁在一部影片还未与观众见面,或是项目初期时便为观众的喜好做了判断,甚至大胆预言了影片的生死?答案无疑是所谓的历史经验。商业电影与文艺/艺术电影,大众电影与小众电影,重工业电影与轻电影……这些本是为了增强类型、题材以及风格样式等辨识度的标签和指称,却常常沦为经验主义... 

【文章来源】：当代电影. 2017,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
市场扩容, 观众细分
观众分层, 精准营销
为观众创造“必看”需求


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联时代少数民族电影的困境与机遇[J]. 但午剑,焦道利.  电影文学. 2021(09)
[2]民族题材电影的跨文化传播效果研究——基于影片《冈仁波齐》受众的调研[J]. 朱晶进,张元元.  黔南民族师范学院学报. 2020(05)
[3]分众时代下的电影产业链优化分析[J]. 王朝晖,罗田雨.  视听. 2020(10)
[4]现象级电视剧中的对话性[J]. 李叶子.  传播力研究. 2019(28)
[5]分众市场下我国影院发展与转型之策[J]. 李明.  戏剧之家. 2019(30)
[6]我国影院发展新变化与市场诉求[J]. 李明.  中国电影市场. 2019(09)
[7]由IJAM热点专栏及选题思考中国艺术管理研究[J]. 王婧.  艺术管理(中英文). 2019(02)
[8]新生代文化消费群分析——以2017年电影视阈中“90后”群体为例[J]. 孙耘昇,宣燚,庄媛富,何颖.  中国市场. 2019(02)
[9]民间放映和线下观影活动中的文化消费场景——成都“叢林文化”案例分析[J]. 杨洪吕.  内蒙古艺术. 2018(03)
[10]基于数据的中国纪录电影发行研究——以《二十二》为例[J]. 梁君健,王静.  电影艺术. 2018(04)

硕士论文
[1]网生代受众背景下的老经典IP电影创作[D]. 齐文静.浙江大学 2020
[2]中国院线纪录电影发展研究[D]. 赵鹏.中央民族大学 2020
[3]纪录电影《喜马拉雅天梯》的传播策略研究[D]. 韩冰.西安工业大学 2019
[4]中美战争题材电影文本的文化分析[D]. 刘诗奕.上海交通大学 2019
[5]“网生代”电影的叙事与受众研究[D]. 何苗苗.河南大学 2018
[6]交互纪录片的创作思路与发展策略探究[D]. 柳薇.河南大学 2018
[7]新世纪中国内地剧情片艺术性探究[D]. 许睿迪.东北师范大学 2018
[8]新世纪新十年“严肃文艺片”现象研究[D]. 张陈月.西南大学 2018



本文编号：3357716