自媒体时代下IP类文化产品的运作模式与发展——以僵小鱼为例

发布时间：2021-08-24 16:50

　　自媒体时代,多媒体快速发展与创新下自媒体的影响力逐渐增强,传统的文化产品的营销方式已经无法满足需求,文化大数据的运用逐步深入到各行业各领域,给文化产业的发展带来了新的机遇和挑战。本文旨在通过以僵小鱼的短视频成功营销为例,理性探讨自媒体时代下IP类文化产品运作过程中遇到的问题和挑战,并尝试分析IP类文化产品的发展趋势及营销策略,以期促进相关产业的发展。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、自媒体时代下《叫我僵小鱼》的运作模式
    (一)依托自媒体精准营销,从图文模式到短视频时代
    (二)立足原创品牌,打造高技术IP形象
    (三)选题生活化且持续更新,真情实感触动人心
    (四)借助粉丝运营管理,多平台分发衍生产业链
二、自媒体时代IP类文化产品运作的发展趋势和创新营销
    (一)自媒体时代IP类文化产品的发展趋势
        1.创新内容生产,依靠粉丝经济营销
        2.多平台发展衍生业务,拓展多元营销空间
    (二)自媒体时代下文化产业的创新营销
        1.多渠道和专业技术整合营销
        2.粉丝经济营销
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]“IP”与“ID”——新媒体时代传统文化的传播路径演变[J]. 陈静.  声屏世界. 2018(12)
[2]自媒体时代下广西音乐节的文化产业发展探究[J]. 李阳.  智富时代. 2018(08)
[3]浅析自媒体时代的网络舆论[J]. 童帅,张涛.  新闻世界. 2013(06)
[4]刍议自媒体时代下重庆地域文化传播与发展的研究策略[J]. 王成宇,李明.  湖北民族学院学报(哲学社会科学版). 2013(01)



本文编号：3360362