动漫品牌营销传播研究

发布时间：2017-04-30 02:14

  本文关键词：动漫品牌营销传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着2011年十二五规划的出台，国家加大了对文化创意产业的推动力度，在文化创意产业中占据大量份额的动漫产业备受关的注。我国有着良好的动漫市场潜力，然而大部分动漫企业都是中小企业，较之美、日、韩等动漫大国，还存在着发展思路不清晰、动漫品牌影响力低下等问题。但仅仅依靠自身的力量，中国动漫品牌还难以形成强势的竞争力，要缩短我国动漫产业与世界动漫产业间的距离还要走较长的路。本文认为要树立起中国的强势动漫品牌，就应当在动漫品牌传播和营销方面下功夫，以增强我国动漫品牌的竞争力。 营销传播是动漫品牌发展的关键。本文结合品牌相关理论及国内外动漫企业的实践经验，运用文献综述法对动漫品牌的发展、建立、传播等问题和研究成果进行梳理，分析了动漫品牌的营销传播方式。论文首先分析了国外动漫大国的成功经验，，指出了国内动漫品牌的发展现状和困境；随后，比较分析了国内动漫品牌的失败案例进行了品牌授权的反思，识别出不适用于中国环境的动漫品牌的营销传播模式;最后总结了动漫品牌营销传播取得成功的因素，对中国动漫品牌的未来发展提供了结论和建议，指出国内动漫企业应当立足品牌，创新营销模式，提升国产动漫的核心竞争力，促进国内动漫产业的长足发展。
【关键词】：动漫品牌 营销传播 品牌传播
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J124
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-21
• 1.1 研究背景与意义11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-14
• 1.2 国内外研究现状述评14-17
• 1.2.1 国外动漫品牌研究现状14-15
• 1.2.2 国内动漫品牌研究现状15-17
• 1.2.3 国内动漫理论研究现状17
• 1.3 研究目标、方法及创新点17-21
• 1.3.1 研究目标与研究路径17-18
• 1.3.2 研究方法18
• 1.3.3 难点与创新点18-19
• 1.3.4 研究内容与框架19-21
• 第二章 动漫品牌、营销传播以及品牌传播21-31
• 2.1 动漫品牌21-26
• 2.1.1 品牌的定义21-23
• 2.1.2 动漫的定义23-24
• 2.1.3 动漫品牌的定义24-25
• 2.1.4 动漫品牌的种类25-26
• 2.2 营销与营销传播26-28
• 2.3 品牌与品牌传播28-31
• 2.3.1 品牌传播理论的发展28-29
• 2.3.2 品牌传播的定义29-31
• 第三章 国外成功动漫品牌营销传播模式参照31-41
• 3.1 大投入、大制作、大产出、大运作的美国动漫品牌营销传播模式31-33
• 3.2 基于出版业的日本动漫品牌营销传播模式33-37
• 3.3 以数字化游戏为主的韩国动漫品牌营销传播模式37-38
• 本章小结38-41
• 第四章 中国动漫品牌代表性营销传播模式分析41-55
• 4.1 国内动漫品牌营销传播的环境基础41-44
• 4.1.1 国内动漫品牌发展现状41-42
• 4.1.2 政策环境42-43
• 4.1.3 动漫品牌的衍生品环境43-44
• 4.2 撒网式品牌授权的营销传播模式44-46
• 4.2.1 单一品牌授权的撒网式延伸策略44-45
• 4.2.2 撒网式品牌授权模式不适应于中国国情45-46
• 4.3 喜羊羊品牌的形象授权营销传播模式46-48
• 4.4 产业文化化营销传播模式48-52
• 4.4.1 倒金字塔式的逆向突围48-50
• 4.4.2 品牌与连锁相结合滚雪球式发展50-52
• 4.5 动画+玩具的营销传播模式52-53
• 4.6 国内营销传播模式的存在问题与小结53-55
• 第五章 中国动漫品牌的发展建议55-65
• 5.1 以品牌战略理念支撑动漫品牌的发展55-58
• 5.1.1 培养品牌意识55-56
• 5.1.2 品牌加连锁是中国动漫品牌发展的有力保障56-58
• 5.2 明确动漫品牌营销传播方式58-60
• 5.2.1 落实动漫衍生产品的慢稳长的市场基础58-59
• 5.2.2 重视动漫内容创作与品牌营销的双轮驱动59-60
• 5.3 以原创为核心的动漫品牌建设60-63
• 5.3.1 原创意识与动漫品牌的关系60-61
• 5.3.2 把动漫知识产权保护作为工作重点61-62
• 5.3.3 培养动漫人才的综合素养62-63
• 5.4 持续的资金流保证动漫品牌的持续发展63-65
• 结语65-67
• 参考文献67-71
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果71-72
• 致谢72-73
• 附件73

【参考文献】

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本文编号：336054