从报刊广告探究开埠城市烟台之演剧
发布时间：2021-08-30 09:05
报刊是戏院广告的载体,从广告中不仅可以获知剧院、剧目、演员、票价等显现的信息,也可以探知近代生活方式、审美倾向、明星效应、物价浮动等隐现的城市文化内涵。开埠城市烟台的近代报刊业与烟台演剧的发展起到相互推动的作用,在开埠城市近代化的过程中,报刊演剧广告是不可忽视的助力之一。
【文章来源】：浙江艺术职业学院学报. 2019,17(03)
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
《东海日报》1936年4月8日
戏园剧院营造了独特的城市空间。从报刊戏园广告可以获知烟台经常演出的剧院是丹桂舞台、声明舞台、光陆大戏院、金刚大戏院(由丹桂戏院改名)、福建会馆、进德会新剧场、开明评戏园、国民评戏园等,华安电影院、福禄寿电影院也偶尔演出戏曲。金刚大戏院后改为演电影,究其原因主要是演剧不景气,而电影价格低廉且内容更贴近生活从而更能为大众所接受。当然也有影院临时改演戏曲以招徕观众的。剧院流行前烟埠有很多茶园演剧,如会仙茶园、庆丰茶园、德桂茶园、群仙茶园、瀛州茶园,但报刊广告少有刊载。进德会新剧场主要演文明新剧。如图5《胶东卍报》1935年1月20日进德会新剧场广告:“本场由平特邀南北驰名文明新剧男女演员五十余名 汤凤卿 律凤霞 刘艳君 沈宝珠 新灵芝 吉蕴卿 冯玉仙 杨润泉 杨少泉 段剑石 徐少华 戴更壁 择吉开演 先行预告”。沈宝珠、新灵芝姓名均大字居中书写。从上面的几则广告可以看出演剧广告以大小不同的字号来凸显主要演员的名字,强调了名角效应,就像明星效应一样。林存秀《风流总被雨打风吹去:民初上海女子新剧寻踪》一文指出:“但是明星的权力还是有限的,她的盛衰取决于媒体,媒体成为一种新兴的力量,而在媒体背后,真正掌握权威的却是大众,媒体是维系明星和大众之间的纽带,两方之间的趣味的协调一致通过媒体来传递和达成,实际上通过媒体,一个看不见却可以感触并真正存在的公共空间已经形成。”[6]36报刊广告能起到比海报、传单更持久、更广泛的影响。可见报刊作为大众传播媒介在生活中、在城市文化中的重要作用。二
不同剧院的广告往往左右并列排印或上下联排,如图2《胶东卍报》1935年1月5日福建会馆新明戏院广告与丹桂舞台的广告上下排列。新明戏院名下是演员名,秋步云、花翠兰、田月樵、马秀峰四人名字大写,下面是小写的演员名:林盛竹、韩宝春、贵少卿、王翠芬。接下来是剧目:早上排演新戏,晚上演《全本大英节烈》。下面是丹桂舞台的戏园广告,演员有刘香玉、杨四立、张文卿、琴晓舫、周啸天、冯金奎、俞赞庭、张淑芳,琴晓舫、周啸天两个主要演员的名字居中大写。早场排演新戏,晚场演出第十九、二十本《包龙图》。早晚演出剧目不同很常见,如《东海日报》1935年4月18日丹桂舞台广告,早场演《四盘山》《汾河湾》《百凉楼》《龙戏凤》《单刀赴会》,晚场演《三进士》《难中福》《捉放曹》《禅于寺》《取樊城》。有的演剧广告会有演剧内容介绍或预告,如图3《鲁东日报》1944年6月6日光陆大戏院晚场的演出广告:全班合演三本《铁冠图》。剧名下面是内容简介:“群臣大宴、崇祯分宫、托子撞钟、棋盘大战、守门杀监、杀宫搜宫、煤山自缢、闯王读诏、可歌可泣”。最下端又宣传道“与众不同,先期售票”。在此之前,为了给《铁冠图》造势,戏院曾作预告。《鲁东日报》1944年5月31日光陆大戏院广告:早场演《杀四门》《头本虹霓关》《辕门斩子》。晚场演侯永奎《挑滑车》、董玉苓《女起解》、孟幼冬临别纪念最后一天。广告下端是“预告”,个别字漶漫不清,依稀可辨认的是提到本院新排历史名剧《铁冠图》,内容包括忠孝节义,有跳舞与彩刀彩叉,与众不同,大有可观,于6月1日晚演,请诸君驾临一赏。类似的多重广告以密集的恣态增强了观众的观演欲望。还有辅助演剧广告的其他形式。如“游艺消息”版块,将近代人大众化的休闲娱乐方式都包括进去了,不外乎电影、演剧、广播。戏剧演出宣传得力也是烟台戏剧繁荣的重要因素。戏剧传播的途径不仅有演剧,还有广播、报刊、戏报等形式。[3]有时候演出剧目、演员在同一天的报纸中既在游艺消息中提及,又做单独广告,如《东海日报》1936年4月14日“游艺消息”版面包括福禄寿影院、金城电影院、进德会影院与丹桂大舞台的消息。同一期还有丹桂舞台、进德会电影部单独做的广告。又如《胶东卍报》1935年9月4日“游艺消息”提到丹桂舞台早演《莲花湖》《双姣奇缘》,晚演《嫦娥奔月》《夜打青州》。声明舞台晚戏全班仍演《头本封神榜》,福禄寿电影院续映《新婚的前夜》。同期单独做广告的只有丹桂舞台。这说明丹桂舞台相对而言实力雄厚。同期报纸上丹桂舞台单独做的广告剧目为《夜打登州》,非《夜打青州》,“游艺消息”栏目当为误印。且“游艺消息”中未提晚场演出的《碧玉簪》,当以单独做的广告为准。不仅有游艺消息,还有“广播节目”栏目在报纸上进行电台广播戏曲节目预告。如《鲁东日报》1944年1月29日“广播节目”栏目与戏曲有关的是:(北京)昆曲唱片《林冲夜奔》《游园惊梦》《絮阁》《麒麟阁》《火判》。毫无疑问,游艺消息、广播节目等都对演剧广告起了补充说明的作用。广告与新闻的区别在于广告是付费的,本文所研究的广告主要是戏院影院专门在报纸上做的付费广告,而不针对各种报刊中提及的演员介绍及演出信息的介绍,故不予展开论述。
【参考文献】：
期刊论文
[1]近代开埠城市烟台演剧荣歇探因[J]. 刘淑丽. 戏曲艺术. 2019(01)
本文编号：3372490
【文章来源】：浙江艺术职业学院学报. 2019,17(03)
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
《东海日报》1936年4月8日
戏园剧院营造了独特的城市空间。从报刊戏园广告可以获知烟台经常演出的剧院是丹桂舞台、声明舞台、光陆大戏院、金刚大戏院(由丹桂戏院改名)、福建会馆、进德会新剧场、开明评戏园、国民评戏园等,华安电影院、福禄寿电影院也偶尔演出戏曲。金刚大戏院后改为演电影,究其原因主要是演剧不景气,而电影价格低廉且内容更贴近生活从而更能为大众所接受。当然也有影院临时改演戏曲以招徕观众的。剧院流行前烟埠有很多茶园演剧,如会仙茶园、庆丰茶园、德桂茶园、群仙茶园、瀛州茶园,但报刊广告少有刊载。进德会新剧场主要演文明新剧。如图5《胶东卍报》1935年1月20日进德会新剧场广告:“本场由平特邀南北驰名文明新剧男女演员五十余名 汤凤卿 律凤霞 刘艳君 沈宝珠 新灵芝 吉蕴卿 冯玉仙 杨润泉 杨少泉 段剑石 徐少华 戴更壁 择吉开演 先行预告”。沈宝珠、新灵芝姓名均大字居中书写。从上面的几则广告可以看出演剧广告以大小不同的字号来凸显主要演员的名字,强调了名角效应,就像明星效应一样。林存秀《风流总被雨打风吹去:民初上海女子新剧寻踪》一文指出:“但是明星的权力还是有限的,她的盛衰取决于媒体,媒体成为一种新兴的力量,而在媒体背后,真正掌握权威的却是大众,媒体是维系明星和大众之间的纽带,两方之间的趣味的协调一致通过媒体来传递和达成,实际上通过媒体,一个看不见却可以感触并真正存在的公共空间已经形成。”[6]36报刊广告能起到比海报、传单更持久、更广泛的影响。可见报刊作为大众传播媒介在生活中、在城市文化中的重要作用。二
不同剧院的广告往往左右并列排印或上下联排,如图2《胶东卍报》1935年1月5日福建会馆新明戏院广告与丹桂舞台的广告上下排列。新明戏院名下是演员名,秋步云、花翠兰、田月樵、马秀峰四人名字大写,下面是小写的演员名:林盛竹、韩宝春、贵少卿、王翠芬。接下来是剧目:早上排演新戏,晚上演《全本大英节烈》。下面是丹桂舞台的戏园广告,演员有刘香玉、杨四立、张文卿、琴晓舫、周啸天、冯金奎、俞赞庭、张淑芳,琴晓舫、周啸天两个主要演员的名字居中大写。早场排演新戏,晚场演出第十九、二十本《包龙图》。早晚演出剧目不同很常见,如《东海日报》1935年4月18日丹桂舞台广告,早场演《四盘山》《汾河湾》《百凉楼》《龙戏凤》《单刀赴会》,晚场演《三进士》《难中福》《捉放曹》《禅于寺》《取樊城》。有的演剧广告会有演剧内容介绍或预告,如图3《鲁东日报》1944年6月6日光陆大戏院晚场的演出广告:全班合演三本《铁冠图》。剧名下面是内容简介:“群臣大宴、崇祯分宫、托子撞钟、棋盘大战、守门杀监、杀宫搜宫、煤山自缢、闯王读诏、可歌可泣”。最下端又宣传道“与众不同,先期售票”。在此之前,为了给《铁冠图》造势,戏院曾作预告。《鲁东日报》1944年5月31日光陆大戏院广告:早场演《杀四门》《头本虹霓关》《辕门斩子》。晚场演侯永奎《挑滑车》、董玉苓《女起解》、孟幼冬临别纪念最后一天。广告下端是“预告”,个别字漶漫不清,依稀可辨认的是提到本院新排历史名剧《铁冠图》,内容包括忠孝节义,有跳舞与彩刀彩叉,与众不同,大有可观,于6月1日晚演,请诸君驾临一赏。类似的多重广告以密集的恣态增强了观众的观演欲望。还有辅助演剧广告的其他形式。如“游艺消息”版块,将近代人大众化的休闲娱乐方式都包括进去了,不外乎电影、演剧、广播。戏剧演出宣传得力也是烟台戏剧繁荣的重要因素。戏剧传播的途径不仅有演剧,还有广播、报刊、戏报等形式。[3]有时候演出剧目、演员在同一天的报纸中既在游艺消息中提及,又做单独广告,如《东海日报》1936年4月14日“游艺消息”版面包括福禄寿影院、金城电影院、进德会影院与丹桂大舞台的消息。同一期还有丹桂舞台、进德会电影部单独做的广告。又如《胶东卍报》1935年9月4日“游艺消息”提到丹桂舞台早演《莲花湖》《双姣奇缘》,晚演《嫦娥奔月》《夜打青州》。声明舞台晚戏全班仍演《头本封神榜》,福禄寿电影院续映《新婚的前夜》。同期单独做广告的只有丹桂舞台。这说明丹桂舞台相对而言实力雄厚。同期报纸上丹桂舞台单独做的广告剧目为《夜打登州》,非《夜打青州》,“游艺消息”栏目当为误印。且“游艺消息”中未提晚场演出的《碧玉簪》,当以单独做的广告为准。不仅有游艺消息,还有“广播节目”栏目在报纸上进行电台广播戏曲节目预告。如《鲁东日报》1944年1月29日“广播节目”栏目与戏曲有关的是:(北京)昆曲唱片《林冲夜奔》《游园惊梦》《絮阁》《麒麟阁》《火判》。毫无疑问,游艺消息、广播节目等都对演剧广告起了补充说明的作用。广告与新闻的区别在于广告是付费的,本文所研究的广告主要是戏院影院专门在报纸上做的付费广告,而不针对各种报刊中提及的演员介绍及演出信息的介绍,故不予展开论述。
【参考文献】：
期刊论文
[1]近代开埠城市烟台演剧荣歇探因[J]. 刘淑丽. 戏曲艺术. 2019(01)
本文编号：3372490
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