互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策

发布时间：2021-09-02 22:16

　　粉丝产业是我国娱乐产业的一大支柱,因其起步较晚,目前还存在诸多问题。从粉丝的心理层面、粉丝经济的客观属性以及互联网技术层面浅析粉丝经济出现的原因,并根据最近几年我国粉丝经济在发展时出现的问题提出较为合理的建议,以期更好地增强粉丝黏性,实现市场与粉丝群体之间的良性互动:（1）关注粉丝情绪导向,适当地对粉丝群体进行报偿以提高粉丝黏性和信任程度;（2）合理利用社会化网络的交互性,注重树立良好的品牌形象;（3）注重产品创新和特色发展;（4）鼓励新媒体平台树立正面的社会形象并积极承担社会责任,不要盲目地透支粉丝经济;（5）完善粉丝内部群体和互联网平台的监督举报机制。 

【文章来源】：重庆文理学院学报(社会科学版). 2019,38(03)

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、粉丝经济在中国的发展
    (一) 起步较晚
    (二) 最近几年发展迅速
二、我国粉丝经济存在的问题
    (一) 极易流失潜在用户, 粉丝缺乏忠诚度
    (二) 引导粉丝非理性消费
    (三) 购买网络水军, 诱发网络暴力
    (四) 虚假信息泛滥
三、粉丝经济存在问题的原因分析
    (一) 粉丝忠诚度不高的原因
        1. 粉丝情绪影响粉丝用户忠诚度
        2. 社交思维的粉丝营销
    (二) 非理性消费原因
        1. 寻求心理认同导致对偶像的过度崇拜
        2. 形成“由点到面”的粉丝社群
    (三) 网络暴力的原因
        1. 粉丝维护偶像也是维护自尊
        2.“光环效应+证实偏见”服务粉丝的主观感情
    (四) 虚假信息泛滥的原因
        1. 网络语言的发展
        2. 网络媒体的相关弊端
四、粉丝经济相关问题的应对举措
    (一) 针对粉丝忠诚度不高的方法
        1. 把握粉丝情绪倾向
        2. 在保证质量的前提下, 注重品牌创新和特色发展
    (二) 针对粉丝非理性消费的方法
    (三) 针对网络暴力和虚假信息泛滥的方法
        1. 新媒体平台应承担社会责任
        2. 完善互联网监督举报机制
五、结语



本文编号：3379830