电影短视频营销研究——以“抖音”为例

发布时间：2021-09-16 20:39

　　近年来短视频发展势如破竹,短视频平台的高覆盖率与高转化率使其成为电影营销的新阵地。本文选择抖音短视频平台作为研究对象,从当前利用短视频进行电影营销的现状入手,剖析短视频电影营销的主要形式与面临困境,提出未来利用短视频平台有效进行电影营销的策略。 

【文章来源】：新闻传播. 2020,(24)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、短视频平台与电影营销
    （一）抖音平台发展迅猛
    （二）短视频成为电影营销新渠道
二、抖音电影营销的几种常见形式
    （一）推热度——官方与明星账号齐上阵
    （二）掀挑战，明星引领全民拍同款
    （三）造话题——引发共鸣“情绪”
    （四）引流量——联合KOL账号造势
三、短视频电影营销的困境
    （一）套路单一引审美疲劳
    （二）错位营销导致口碑下滑
四、短视频电影营销的策略
    （一）精准把握影片与平台的匹配度
    （二）加强宣传物料的创意性与可复制性
    （三）下沉用户心理抓共情点


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析短视频平台对电影营销方式的影响[J]. 韩慕,余杨.  视听. 2020(01)
[2]短视频社交应用在电影营销中的优势与困境[J]. 田长乐.  当代电影. 2019(04)



本文编号：3397259