整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式

发布时间：2021-09-17 19:20

　　在中国的新媒体背景下,网络营销中的微博营销已经成为企业营销的新宠,电影的微博营销也应运而生,并且成为主流,漫威电影作为全球票房最高的电影之一,在微博营销上也取得了一定成就。本文就美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式进行分析,探究其存在的不足和得到的启示,为微博营销的模式进行完善,为中国电影的微博营销提供参考。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2019,(05)

【文章页数】：1 页

【文章目录】：
1. 研究背景
    1.1 研究意义
    1.2 研究问题
2. 美国漫威宇宙电影的微博营销现状
    2.1 美国漫威电影微博的建立
    2.2 漫威影业微博的主要营销模式
        2.2.1 漫威电影官方微博的整合营销
        2.2.2 营销明星热度为电影造热
3. 美国漫威宇宙电影的微博营销探析
    3.1 网络整合营销的“4I”原则分析
        3.1.1“趣味性”原则
        3.1.2“利益性”原则
        3.1.3“互动性”原则
        3.1.4“个性”原则
    3.2 分析漫威影业微博营销得出的结论
4. 基于结论的建议
总结


【参考文献】：
硕士论文
[1]基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究[D]. 韩雨霏.兰州财经大学 2020
[2]中国原创漫画平台整合营销传播策略[D]. 马潇潇.兰州大学 2020
[3]传播仪式观视域下漫威系列电影研究[D]. 汪碧君.华中师范大学 2020



本文编号：3399346