市场细分与渠道拓展:中国电视剧海外市场化推广布局研究（2013—2018）
发布时间：2021-09-19 11:52
中国电视剧海外市场化推广在新时代获得新突破,海外推广布局呈现出口数量、交易额度持续增长、贸易逆差缩小、内容结构趋于合理的整体状貌。市场细分与渠道拓展是这一时期中国电视剧海外推广的显著特征。中国以地缘与文化因素为主坐标,通过市场细分提升电视剧营销的精准度和针对性;同时整合多方力量,融合新旧媒体平台,推进电视剧海外推广的参与主体、交易平台、放映渠道的多元化。
【文章来源】：中国电视. 2019,(07)北大核心CSSCI
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
中国电视剧出口总额绝口.万兄
栏目主持：闫伟导致电视剧市场供过于求、资源浪费等问题。2013年始，我国电视剧生产开始走集约化路线，2013—2017年，中国电视剧每年生产的部数和集数持续缩减，呈下降趋势，生产部数分别为441部、429部、395部、330部（见图1）。①与国内电视剧产量成反比的是，中国电视剧海外输出能力持续上涨。据统计，2013—2016年，中国电视剧海外出口的部数持续攀升，分别为234部、296部、381部和419部，四年出口电视剧部数分别占当年电视剧生产部数的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口电视剧部数第一次超过了当年电视剧生产部数。中国电视剧出口交易金额、单部、单集均价皆大致呈上涨态势。2013—2016年交易数额分别为9249.77万元、20795.49万元、37704.63万元、29732.21万元（见图2）。2015年交易额与2013年相比，出口额增长了将近4倍。②每集均价从2013年的0.83万元上涨到了2015年的2.37万元，涨幅约4倍，2016年有小幅度回落；每部均价也从2013年的39.53万元上升至2015年的98.96万元，约为2.5倍的上涨幅度，2016年有小幅下降（见图3、图4）。从单部、单集的均价的跨越式增幅可见我国电视剧的海外市场含金量、吸引力、竞争力在进一步增强。有资深业内人士预测，未来出口的剧集的售价有望实现10倍增长，赶超韩国。③然而，不可回避的是，当下中国在国际文化产业版图中依旧属于弱势。在世界文化产业市场份额方面，欧美约占77%，日本韩国分别占10%和5%，而中国占比不足4%。④这与中国电视剧海外交易的价格相映衬。相较于美国、?
栏目主持：闫伟导致电视剧市场供过于求、资源浪费等问题。2013年始，我国电视剧生产开始走集约化路线，2013—2017年，中国电视剧每年生产的部数和集数持续缩减，呈下降趋势，生产部数分别为441部、429部、395部、330部（见图1）。①与国内电视剧产量成反比的是，中国电视剧海外输出能力持续上涨。据统计，2013—2016年，中国电视剧海外出口的部数持续攀升，分别为234部、296部、381部和419部，四年出口电视剧部数分别占当年电视剧生产部数的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口电视剧部数第一次超过了当年电视剧生产部数。中国电视剧出口交易金额、单部、单集均价皆大致呈上涨态势。2013—2016年交易数额分别为9249.77万元、20795.49万元、37704.63万元、29732.21万元（见图2）。2015年交易额与2013年相比，出口额增长了将近4倍。②每集均价从2013年的0.83万元上涨到了2015年的2.37万元，涨幅约4倍，2016年有小幅度回落；每部均价也从2013年的39.53万元上升至2015年的98.96万元，约为2.5倍的上涨幅度，2016年有小幅下降（见图3、图4）。从单部、单集的均价的跨越式增幅可见我国电视剧的海外市场含金量、吸引力、竞争力在进一步增强。有资深业内人士预测，未来出口的剧集的售价有望实现10倍增长，赶超韩国。③然而，不可回避的是，当下中国在国际文化产业版图中依旧属于弱势。在世界文化产业市场份额方面，欧美约占77%，日本韩国分别占10%和5%，而中国占比不足4%。④这与中国电视剧海外交易的价格相映衬。相较于美国、?
【参考文献】：
期刊论文
[1]从点击的量到传播的质:中国电视剧海外网络平台传播研究[J]. 何晓燕. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
[2]2017年中国广播影视国际传播概述[J]. 朱新梅,彭安妮. 现代视听. 2018(01)
[3]国产电视剧海外输出与传播的新特征[J]. 徐少保. 电影评介. 2017(18)
[4]媒体融合环境下中国电视剧国际传播态势分析[J]. 朱新梅,唐琳. 电视研究. 2017(02)
本文编号：3401563
【文章来源】：中国电视. 2019,(07)北大核心CSSCI
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
中国电视剧出口总额绝口.万兄
栏目主持：闫伟导致电视剧市场供过于求、资源浪费等问题。2013年始，我国电视剧生产开始走集约化路线，2013—2017年，中国电视剧每年生产的部数和集数持续缩减，呈下降趋势，生产部数分别为441部、429部、395部、330部（见图1）。①与国内电视剧产量成反比的是，中国电视剧海外输出能力持续上涨。据统计，2013—2016年，中国电视剧海外出口的部数持续攀升，分别为234部、296部、381部和419部，四年出口电视剧部数分别占当年电视剧生产部数的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口电视剧部数第一次超过了当年电视剧生产部数。中国电视剧出口交易金额、单部、单集均价皆大致呈上涨态势。2013—2016年交易数额分别为9249.77万元、20795.49万元、37704.63万元、29732.21万元（见图2）。2015年交易额与2013年相比，出口额增长了将近4倍。②每集均价从2013年的0.83万元上涨到了2015年的2.37万元，涨幅约4倍，2016年有小幅度回落；每部均价也从2013年的39.53万元上升至2015年的98.96万元，约为2.5倍的上涨幅度，2016年有小幅下降（见图3、图4）。从单部、单集的均价的跨越式增幅可见我国电视剧的海外市场含金量、吸引力、竞争力在进一步增强。有资深业内人士预测，未来出口的剧集的售价有望实现10倍增长，赶超韩国。③然而，不可回避的是，当下中国在国际文化产业版图中依旧属于弱势。在世界文化产业市场份额方面，欧美约占77%，日本韩国分别占10%和5%，而中国占比不足4%。④这与中国电视剧海外交易的价格相映衬。相较于美国、?
栏目主持：闫伟导致电视剧市场供过于求、资源浪费等问题。2013年始，我国电视剧生产开始走集约化路线，2013—2017年，中国电视剧每年生产的部数和集数持续缩减，呈下降趋势，生产部数分别为441部、429部、395部、330部（见图1）。①与国内电视剧产量成反比的是，中国电视剧海外输出能力持续上涨。据统计，2013—2016年，中国电视剧海外出口的部数持续攀升，分别为234部、296部、381部和419部，四年出口电视剧部数分别占当年电视剧生产部数的53.06%、68.99%、96.45%、126.96%。2016年出口电视剧部数第一次超过了当年电视剧生产部数。中国电视剧出口交易金额、单部、单集均价皆大致呈上涨态势。2013—2016年交易数额分别为9249.77万元、20795.49万元、37704.63万元、29732.21万元（见图2）。2015年交易额与2013年相比，出口额增长了将近4倍。②每集均价从2013年的0.83万元上涨到了2015年的2.37万元，涨幅约4倍，2016年有小幅度回落；每部均价也从2013年的39.53万元上升至2015年的98.96万元，约为2.5倍的上涨幅度，2016年有小幅下降（见图3、图4）。从单部、单集的均价的跨越式增幅可见我国电视剧的海外市场含金量、吸引力、竞争力在进一步增强。有资深业内人士预测，未来出口的剧集的售价有望实现10倍增长，赶超韩国。③然而，不可回避的是，当下中国在国际文化产业版图中依旧属于弱势。在世界文化产业市场份额方面，欧美约占77%，日本韩国分别占10%和5%，而中国占比不足4%。④这与中国电视剧海外交易的价格相映衬。相较于美国、?
【参考文献】：
期刊论文
[1]从点击的量到传播的质:中国电视剧海外网络平台传播研究[J]. 何晓燕. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
[2]2017年中国广播影视国际传播概述[J]. 朱新梅,彭安妮. 现代视听. 2018(01)
[3]国产电视剧海外输出与传播的新特征[J]. 徐少保. 电影评介. 2017(18)
[4]媒体融合环境下中国电视剧国际传播态势分析[J]. 朱新梅,唐琳. 电视研究. 2017(02)
本文编号：3401563
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