基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究

发布时间：2021-09-22 05:46

　　中国电影产业的飞速发展伴随着营销观念落后等现实问题,如何借鉴先进的营销理论,探索一条适合中国电影的营销之路成为目前中国电影营销研究中的重中之重。整合营销传播理论的提出重新改写了以往传统4P理论的营销方法,强调以消费者为中心,在传播过程中,将各个传播要素进行整合,使每一次传播都为同一个目标而努力,达到传播效果。电影作为高度依赖消费者的特殊产品,由于自身的特殊性以及中国内地特殊的市场环境,通过整合营销传播理论进行融合比其他任何产品都要来的更加迫切。本文首先梳理了整合营销传播理论的发展、内涵、内容以及电影整合营销传播理论的研究状况,进一步分析了中国电影营销及其整合营销的历史和现状,从中可以看出中国电影整合营销两极化的发展现状,即大成本电影由于资金充沛,营销理念较为先进,在实际的营销操作中能够利用一些较为先进的营销传播模式;小成本电影由于资金匮乏,以及经营理念的落后,营销方式较为落后。在此基础上,结合传统资金观,以传播方式作为分类标准,将中国电影划分为大整合电影和小整合电影,指出中国电影整合营销传播存在不能将消费者为中心贯穿始终,空间、时间整合不足的问题,针对问题,明确地提出以消费者为中心的中... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 论文研究的背景及意义
        1.1.1 论文的研究背景
        1.1.2 论文研究的意义
    1.2 论文的研究内容和研究方法
        1.2.1 论文的主要内容
        1.2.2 论文的研究方法
第二章 理论综述
    2.1 整合营销传播理论的发展
    2.2 整合营销传播理论的内涵
    2.3 整合营销传播理论的内容
        2.3.1 “4C”的确立
        2.3.2 数据库的建立
        2.3.3 传播同一个形象
        2.3.4 沟通方式为双向沟通
        2.3.5 传播目的以关系为先
        2.3.6 明确的评价体系
    2.4 电影整合营销传播研究现状
第三章 中国电影整合营销的现状和问题
    3.1 中国电影营销及其整合营销的现状
        3.1.1 中国电影营销的历史和现状
        3.1.2 中国电影整合营销的现状
    3.2 中国电影分类
        3.2.1 传统的电影分类
        3.2.2 整合营销传播观下的电影分类
    3.3 中国电影整合营销传播的问题
        3.3.1 不能将消费者为中心贯穿始终
        3.3.2 时间整合的不足
        3.3.3 空间整合的不足
第四章 中国电影的整合营销传播的运作
    4.1 中国电影整合营销传播运作的思路
        4.1.1 以消费者为中心贯穿始终
        4.1.2 时间上的纵向整合
        4.1.3 空间上的横向整合
    4.2 大整合电影整合营销传播的运作
        4.2.1 以消费者为中心
        4.2.2 大整合电影的时间整合
        4.2.3 大整合电影的空间整合
    4.3 小整合电影整合营销传播的运作
        4.3.1 以消费者为中心
        4.3.2 小整合电影的时间整合
        4.3.3 小整合电影的空间整合
第五章 当前中国电影整合营销传播的成功案例分析
    5.1 大整合电影《无极》的运作和启示
    5.2 小整合电影《疯狂的石头》的运作和启示
第六章 结论
    6.1 本文结论
    6.2 本文创新
    6.3 本文不足
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议电影广告对中国电影产业化发展的影响[J]. 王媛.  电影评介. 2009(02)
[2]传统纹样在现代电影语言中的分析——以电影《赤壁》为例[J]. 朱虹,詹秦川.  电影评介. 2009(02)
[3]《画皮》与中国式大片之现状[J]. 许乐.  电影艺术. 2009(01)
[4]中国电影:“后大片”时代的思考——以《集结号》、《赤壁》为例[J]. 陈旭光,李立.  电影艺术. 2009(01)
[5]中国电影产业品牌运营对策研究[J]. 林苗.  北京电影学院学报. 2008(03)
[6]2007中国电影产业备忘[J]. 尹鸿,詹庆生.  电影艺术. 2008(02)
[7]电影营销：跨越大银幕[J]. 郭俊涛,陈睿.  国际公关. 2007(05)
[8]后电影市场中的4C营销[J]. 肖良生,熊岩.  电影文学. 2007(20)
[9]中美后电影市场比较[J]. 肖良生.  电影评介. 2007(18)
[10]中国电影市场的整合营销[J]. 刘海强.  科学之友(学术版). 2006(12)



本文编号：3403250