旅游文创商品开发策略研究

发布时间：2021-09-25 09:56

　　近些年来我国旅游业发展迅猛,而其中重要的一环旅游购物的发展却不容乐观。旅游文创商品对旅游发展起着重要的作用,但现阶段旅游文创商品发展存在着同质化严重、缺乏文化特色、缺乏专业设计团队等一系列问题,本文从旅游文创商品的设计开发、旅游文创商品市场的建立完善、旅游文创商品行业的管理、旅游文创商品营销手段的创新等方面给出了建议。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2019,(08)

【文章页数】：1 页

【文章目录】：
一、旅游文创商品对旅游发展的作用
    (一) 直接增加旅游产业附加值
    (二) 制造话题吸引游客
    (三) 推广当地文化
二、我国旅游文创商品发展的现状
    (一) 旅游文创商品同质化严重, 缺乏文化特色
    (二) 旅游文创商品缺乏专业设计团队
    (三) 缺乏市场规范和监督体制
    (四) 旅游文创商品的营销手段单一
三、我国旅游文创商品的发展策略
    (一) 旅游文创商品的设计开发
        1. 突出旅游文创商品的文化特性
        2. 旅游文创商品必须以市场为导向
    (二) 旅游文创商品市场的建立完善
        1. 优化旅游购物环境, 实现旅游购物一站式体验
        2. 旅游文创商品应与互联网相融合
    (三) 旅游文创商品行业的管理
        1. 制定并落实扶持旅游文创商品行业发展的政策
        2. 加大高层次人才培养力度
    (四) 旅游文创商品营销手段的创新
        1. 运用新媒体进行旅游文创商品营销
        2. 在旅游文创商品营销中引入"旅游IP"理论



本文编号：3409506