自媒体语境下电影趣缘社群特征解构及营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例

发布时间：2021-10-05 03:46

　　文章以词频和文本数据分析法为主要研究方法,根据《哪吒之魔童降世》电影趣缘社群的文本数据分析其标签化特征、传播渠道特征及地域化特征,并在综合考量电影趣缘社群特征与社群营销路径的基础上,提出电影营销要建构虚拟社群、发掘关键意见领袖、增加社群黏性和实现社群裂变等建议,以期为业界提供参考。 

【文章来源】：出版广角. 2019,(20)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、问题的提出及方法设计
    1．研究问题
    2．研究方法
二、研究过程
    1．标签化特征
    2．传播渠道特征
    3．地域化特征
三、电影营销策略建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]危机语境下趣缘社群话语空间重构与维系研究——以鹿晗粉丝群为例[J]. 李彪,吴倩.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
[2]中国电影营销发展评述:历史·格局·策略[J]. 胡黎红.  当代电影. 2018(08)
[3]基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J]. 吴超,饶佳艺,乔晗,胡毅,汪寿阳.  管理评论. 2017(04)
[4]“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J]. 赵云泽,蔡璐,杨若玉.  新闻记者. 2016(09)
[5]新媒体语境下的电影营销策略分析[J]. 张香萍.  当代电影. 2016(07)



本文编号：3418938