近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

发布时间：2021-10-15 18:04

　　植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2019,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究意义
二、植入式广告基本概述与发展现状
    （一）植入式广告概述
    （二）植入式广告发展状况
三、广告植入相关理论
    （一）国内电影常用的植入手法
        1. 道具植入
        2. 场景植入
        3. 台词植入
        4. 剧情植入
        5. 音效植入
    （二）影响广告传播效果的因素
        1. 匹配度影响植入效果
        2. 品牌的知名度
        3. 受众的反应
四、我国商业片植入广告目前存在的问题及优化策略
    （一）我国商业片植入广告目前存在的问题
        1. 植入的数量没有限度
        2. 艺术性不足
        3. 法制法规的不健全
    （二）改进的对策
        1. 对观众保持尊重之心，控制植入频率，把握好“度”
        2. 避免生硬植入
        3. 建立健全相关法律法规
总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]植入广告的价值、模式和策略[J]. 李秋红.  传媒. 2019(08)
[2]从消费者行为角度看植入式广告的成败[J]. 林霞.  经营管理者. 2019(04)
[3]西方电影植入式广告研究二十年:历史、理论与伦理[J]. 段善策.  广告大观(理论版). 2014(01)
[4]当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊[J]. 关雅荻.  电影艺术. 2009(02)



本文编号：3438390