影视剧中植入式广告的营销方略——以唯品会广告为例

发布时间：2021-10-16 11:53

　　<正>随着5G网络时代的快速发展,各大影视剧已经不能局限在电视机上播放了,手机移动端成了热门广告投放媒介,方便人们随时随地观看影视剧。影视剧为了获得投资,品牌方为了更好的传播品牌,想出各种营销策略,植入式广告成为了他们营销的首选方式。但是我国的植入式广告从刚开始的引入到现在成为热门,都透露着植入式广告巨大的盈利方式。研究这方面的基本都是以一部电视剧中的不同植入广告进行分析,很少以品牌为例,对于热门影视剧中植入式广告的营销策略到底如何产生了疑问。经过研究唯品会植入广告广告来分析植入式广告的营销策略。 

【文章来源】：营销界. 2020,(47)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■绪论
    （一）研究背景
    （二）研究目的和意义
■影视剧中唯品会植入式广告的表现方式及优缺点
    （一）唯品会植入广告的表现方式
    （二）唯品会植入式广告优缺点
        1.唯品会植入式广告优点
        2.唯品会植入式广告缺点
■影视剧中唯品会植入式广告的营销策略形式
    （一）唯品会植入广告内容营销策略
    （二）唯品会植入广告传播营销策略
■影视剧中唯品会植入式广告营销策略的发展建议
■总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]线上内容植入式广告与受众的互动效果研究[J]. 许科.  西部广播电视. 2019(07)
[2]网络自制剧的营销策略分析——以腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》为例[J]. 温卓方.  戏剧之家. 2017(18)
[3]植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测[J]. 中国人民大学舆论研究所《植入式广告研究》课题组,喻国明,丁汉青,王菲,李彪.  国际新闻界. 2011(04)
[4]春晚植入式广告效果研究[J]. 刘璐,段丽婷.  中国商界(下半月). 2010(09)
[5]植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例[J]. 林升梁.  广告大观(理论版). 2007(01)



本文编号：3439765