多维视角下中国电影发行放映本土化实践探究

发布时间：2021-10-23 07:02

　　院线制推动了中国电影市场发展,也带来了如集中度低、排片同质化、影院差异化低等问题。为解决这些问题,中国发行放映市场的参与主体开始进行各种探索和尝试,并逐渐建立了"以点为基、全面辐射"的多维度发行放映体系,包括单点式的特色影院和众筹观影、多点式的电影节展和影投公司以及立体式的特色院线,创造了良好的发行放映环境。产生这些探索实践是由于市场、影院和观众三方面都产生了强烈的多元化需求,三者共同推动了发行放映市场的多维实践。 

【文章来源】：电影新作. 2019,(06)北大核心

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

中国发行放映体系简单示意图

影院是我国电影发行放映体系中最基本的单位，承担着放映电影的功能，电影市场本土化实践的最直接反映大多也体现在影院层面。一些影院为了应对竞争开始尝试进行差异化经营，树立自己的特色，特色影院的出现从基层开始逐渐打破固有的电影发行放映体系。特色影院的形式主要分为形式层面和内容层面，形式层面主要表现为影院形成自己独有的风格，在影院装修、经营等方面形成与其他影院的差异化。这其中有些影院依靠票价的差别来形成差异化经营，通过不同的票价体系吸引不同层次的受众；有些影院通过创造具有特色的观影环境为受众提供不同的观影体验；有些影院则将经营重点放在特色化服务方面，通过提供专属服务增强自己的竞争力等等。而单点式特色影院在发行放映体系图中的反映则表现为每一个代表影院的点的发展有别于其他点，其中代表特色影院的点与普通影院的点形成了差异，代表其在经营过程中采取了不同的经营手段（见图2）。如北京百老汇（当代MOMA）电影中心，其发展采取商业电影和艺术电影结合的模式，除了保证定期对艺术电影活动的策划以外，百老汇电影中心还提供了电影图书馆、电影咖啡厅等周边设施，为影迷提供了可供交流和学习的场所6，这种“半商半艺”的经营模式将其同周边影院区别开来。内容层面主要表现在影院能够为观众提供有别于其他影院的电影内容，通过独有的影片内容吸引受众。这其中较具代表性的是中国电影资料馆小西天艺术影院和百子湾艺术影院，这两家艺术影院运营依托中国电影资料馆丰富的片库资源，形成了相对固定的艺术电影放映体系，每月都会策划电影放映。

单点式众筹观影在发行放映体系图中的反映则表现为观众对于散布在市场中的影院的选择差异，如图3所示，将发行放映体系中的某条院线单独拿出，将线条弯曲代表实际情况下影院分布在不同的地域，四角星则代表散落在市场中的观众。在传统的观影模式下，观众更多采用就近原则进行观影，若附近没有影院则有些观众可能就选择放弃观影，但在众筹观影的观影模式下，打破了地域限制，观众会采用汇聚的形式选择某个影院进行共同观影，不但实现了影院的经营效率的提升，也一定程度上带动了观众的观影热情（见图3）。（二）多点式探索

【参考文献】：
期刊论文
[1]小众文化传播的新思路——以“大象点映”为例[J]. 刘瑜.  出版广角. 2019(14)
[2]众筹观影:新媒体赋权与消费者观影方式变革[J]. 张波.  编辑之友. 2019(06)
[3]当代国际电影节体系的建构与演变[J]. 王笑楠.  中国文艺评论. 2018(12)
[4]改革开放40年我国电影发行放映业政策流变与院线制发展[J]. 韩晓黎.  电影艺术. 2018(06)
[5]组织系统视角下中国电影院线整合模式与机制研究[J]. 夏卫国,张旭,侯光明.  管理现代化. 2018(02)
[6]从数据统计角度分析我国城市电影院线发展现状及存在问题[J]. 张小丽,魏真.  当代电影. 2017(09)
[7]艺术电影如何突出重围?——浅谈当下内地艺术片推广的几种态势[J]. 彭可.  北京电影学院学报. 2014(03)



本文编号：3452709