艺术品网购感知风险机理:风险偏好与在线评论的调节效应研究

发布时间：2021-10-24 03:26

　　电子商务快速发展和艺术品大众化促使艺术品网购成交量爆发式增长,风险也与日俱增。为了对艺术品网络消费者的感知风险影响因素进行深入研究,以337份调查数据为基础,采用多元回归模型和结构方程（SEM）,实证研究艺术品网购中消费者感知风险影响因素的作用机理。结果表明:感知艺术品质量的不确定性显著负向影响消费者感知风险;在线评论显著正向调节感知艺术品信息的不对称性对感知风险的关系;消费者风险偏好显著正向调节感知艺术品网站形象对感知风险的关系。 

【文章来源】：武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2019,41(06)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

理论模型

由图2可知,感知艺术品质量的不确定性与消费者感知风险呈显著负相关关系,标准化路径系数为-0.25,但感知艺术品信息的不对称性、感知艺术品网站形象与消费者感知风险均不显著。假设检验的验证结果如表3所示,综上可知假设H1成立,假设H2和假设H3不成立。表3 假设检验结果 路径 估计值 标准误 CR p 消费者感知风险←感知艺术品质量的不确定性 -0.251 0.101 -2.493 0.013 消费者感知风险←感知艺术品信息的不对称性 -0.074 0.084 -0.881 0.378 消费者感知风险←感知艺术品网站形象 -0.107 0.079 -1.352 0.176 注:*表示p<0.05;**表示p<0.01;***表示p<0.001

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3454480