分析媒介融合时代下2019年春节档电影的营销策略

发布时间：2021-11-11 20:15

　　媒介融合的时代背景下,在电影营销策略的重要性日益显现的同时,也迎来了诸多挑战,"内容为王,口碑至上"成为2019年春节档电影票房制胜关键。文章以2019年春节档中国电影市场为例,通过对激烈市场竞争下的2019年春节档电影的营销策略进行分析,细化市场特征,凝练营销特点,总结春节档电影的营销策略。 

【文章来源】：传播力研究. 2019,3(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、概述
    (一) 媒介融合的涵义与发展概况
    (二) 2019年春节档电影市场概述
二、2019年春节档电影营销策略分析
    (一) 传统的营销策略
        1. 地级营销
        2. 路演
    (二) 融媒体时代, 打造全媒体矩阵
        1.“两微一抖”营销
        2. 跨界营销
        3. IP营销
三、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]《前任3》的电影营销策略研究[J]. 罗娟.  出版广角. 2018(15)
[2]从《后会无期》到《乘风破浪》——韩寒电影商业内核的固化与作品风格的进化[J]. 余韬,陈朝彦.  当代电影. 2017(03)
[3]电影跨界营销的策略及启示——以华谊兄弟出品影片为例[J]. 郝爽.  中国电影市场. 2016(03)
[4]互联网+时代IP电影的营销策略研究[J]. 赖春.  中国电影市场. 2016(02)
[5]媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J]. 孟建,赵元珂.  国际新闻界. 2006(07)



本文编号：3489464