情感与新媒体经济:一种结构框架

发布时间：2021-11-16 20:20

　　虚拟时代,新媒体经济正在开启情感生产、输出与接受的新路径。新媒体经济对情感构型、匹配与重组的能力,超越社会发展预期以及我们所能观察到的情感成本收益。情感的成本收益日益被嵌入审美化与集团化的新媒体经济。本文提出新媒体经济的情感分析新视角,加深了我们对新媒体经济情感成本收益的理解,从而为新媒体时代新媒体经济的发展提供理论支撑与分析框架。 

【文章来源】：新闻战线. 2019,(12)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

情感要素与媒介经济的IRs

收益取决于其身份形象。拉什与厄里在《符号经济与空间经济》（2006:138）中指出：“在文化产业中，增值来自形象，也来自符号学技术。软件的价值是根据创造者的符号学成就而转移到产品中去的。”第三，资本情感收益。在新媒体经济中，情感是可以资本化的。新媒体经济能使一个陌生的未知符号变成熟悉的，具有共识性的品牌或LOGO，一旦成为企业或集体的记忆符号，就能形成文化资本与货币资本等资本情感收益。还要指出的是，媒介的资本情感收益还来自其“衍生资本”。因为，媒介的情感收益是一个不断交叉的循环链（见图3媒介经济的情感收益IRs）。媒介个体在集体中形成身份的情感能量，在媒介身份中衍生出新的情感资本收益。媒介的“第一次销售”情感收益，图2媒介经济的情感成本IRs图3媒介经济的情感收益IRs学术经纬ACADEMICVIEWPOINTS

。随着新媒体的高速发展，媒介情感分解成本激增，降低媒介情感分解的单位成本势在必行。于是，集成化与整体分化的计算机模拟技术日益飞速发展。第三，重组成本。媒介情感分解到客户端之后，还需要考虑情感重组成本，才能获得更加有效的情感构型与分解方案。因为，情感被分解到客户端之后，表现为一种复分解反应，各个客户端所能产生的情感诉求反应是可变的，需要再加工与再整合。换言之，情感重组是一个市场情感诉求分析——信息加工与处理——再策划与创意的过程。新媒体经济的投资成本是一个闭合的循环系统（见图2媒介经济的情感成本IRs）。媒介的情感构型是为了情感的精准分解或匹配，而媒介情感的匹配又是为了新的情感重组，从而为下一次的情感构型服务。也就是说，情感构型——情感匹配——情感重组之间，表现为一种循环的IRs。2.新媒体经济的情感收益：集体、身份与资本在心理学维度上，情感收益表现为一种心理效应及其符号形式的获得。苏珊·朗格指出，“艺术就是对情感的处理，我称之为符号”13。对于媒介艺术而言，亦如朗格所言：“要对情感进行处理而没有或多或少的固定符号是难以做到的。”因此，新媒体经济的情感收益表现为一种非物质形式，与商业收益存在很大差异。媒介的情感投资收益是一种精神财富收益，其表现形式为一种可积累的不可见的符号价值，如品牌、信誉等。在表现形式上，至少包含集体情感收益、身份情感收益、资本情感收益等种类。第一，集体情感收益。新媒体经济的集体收益受媒介的公共性以及其经济形式的集团性影响。在IRs理论中，个体或群体的情感收益保障是在“集体”中实现的。媒介集体符号收益的表现形式是集体中的“情感能量”，媒介集体情感能影响IR中群体情感。当然，由于媒介本身

【参考文献】：
期刊论文
[1]审美经济学的研究对象和研究方法[J]. 凌继尧,季欣.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2008(03)
[2]审美经济学引论[J]. 张品良.  社会科学家. 1989(06)



本文编号：3499504