奢侈品牌传播中的艺术营销策略研究

发布时间：2017-05-07 16:05

  本文关键词：奢侈品牌传播中的艺术营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：鉴于美学经济时代的来临，及市场和社会需求，艺术满足消费者主观与情感需求而被奢侈品牌所运用，艺术与奢侈品的互动成为令人关注的议题。奢侈品牌在品牌文化、产品设计、营销手段中都体现出艺术是品牌传播的有力因素。艺术借助品牌历史文化、艺术家、展览等媒介应用于奢侈品牌传播，为消费者提供深度体验和高品质美感。本文在对奢侈品、奢侈品牌、奢侈品牌传播和艺术进行概念分析的基础上，对奢侈品牌美学文化、奢侈品艺术性和艺术价值表现以及奢侈品牌传播运用艺术现状进行梳理，从传播的角度出发，以艺术与奢侈品牌的应用关系为主线，通过案例分析艺术与奢侈品牌的合作形式及未来新形式，，从而对未来中国本土奢侈品牌的塑造与传播给予启发与建议。
【关键词】：奢侈品牌 品牌传播 营销策略
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J114
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意义7-8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 本文文章结构8-10
• 第2章 相关理论研究综述10-23
• 2.1 奢侈品牌理论研究综述10-14
• 2.1.1 奢侈品概念10-11
• 2.1.2 奢侈品牌概念11-12
• 2.1.3 奢侈品牌的美学文化12-14
• 2.2 艺术提升奢侈品牌传播研究综述14-23
• 2.2.1 艺术的界定14-15
• 2.2.2 品牌传播概念15-16
• 2.2.3 奢侈品的艺术性和艺术价值表现16-20
• 2.2.4 奢侈品牌传播中运用艺术的国内外现状20-23
• 第3章 艺术在奢侈品牌传播中的应用研究23-38
• 3.1 艺术基因植根奢侈品牌文化23-26
• 3.2 艺术家与奢侈品牌跨界合作26-33
• 3.2.1 产品策略27-29
• 3.2.2 艺术展览策略29-31
• 3.2.3 艺术终端策略31-32
• 3.2.4 艺术橱窗策略32-33
• 3.3 艺术助力奢侈品牌展览33-35
• 3.4 奢侈品牌未来推广新形式35-38
• 第4章 对中国品牌传播的启示38-43
• 4.1 中国艺术与文化元素与奢侈品牌融合38-40
• 4.2 对中国品牌传播启示40-43
• 结论43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 夏宁博;;论艺术传播的特征[J];重庆广播电视大学学报;2010年02期

2 朱存明;;论艺术与审美文化的关系[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2009年01期

3 于靖园;;艺术赢了,香奈儿也赢了[J];小康;2011年04期

4 厉春雷;;论品牌审美时代的到来[J];理论界;2012年06期

5 廖宏勇;;风格与情感——从克里福德的“艺术—文化”系统看品牌传播[J];宁夏大学学报(人文社会科学版);2009年04期

6 潘言;;国际奢侈品牌与中国艺术家合作问题研究[J];设计艺术研究;2013年05期

7 隋少杰;;艺术:在文化传播中生成[J];山东大学学报(哲学社会科学版);2006年04期

8 陈蓉蓉;;走进精神化的审美世界——从阿多诺的《美学理论》说起[J];山西师大学报(社会科学版);2008年05期

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本文编号：350156